Publicidad que te atrapa tus emociones

Publicidad que te atrapa tus emociones

Es posible que ahora mismo, algunas personas que me están leyendo se consideren MUY racionales, ¡Si! De esos que quieren cuantificarlo todo y un método para todo. Otros más se definirán como abiertos y/o flexibles, -conceptos que “conviven” aunque no son necesariamente lo mismo. Finalmente podemos descubrir personalidades en extremos diferentes. Así también, habrá personas que están en el medio de estos estilos o formas de ser. Personalmente, me considero de esas personas en el medio, con bastante estructura y orden pero con la capacidad de ser flexible en MUCHAS ocasiones. Ahora bien, sea cual sea tu estilo o personalidad te tengo una noticia, todos tenemos emociones, algunos(as) se esfuerzan por no mostrarlas, y ciertamente hay momentos propicios y otros no, sin embargo hasta el hombre más rudo tiene algo que le provoca entusiasmo, reflexión o diversión y no se diga de nosotras las mujeres que somos altamente intuitivas y profundas en las emociones.

Este no es el descubrimiento del hilo negro. 
Pero saber manejarlo es algo que aprovechan las buenas campañas publicitarias basadas en una buena estrategia de marketing, que se traduce en conocimientos profundos del mercado objetivo, lo cual nos lleva a entender y comprender “insights” y hacernos emocionar de vez en cuando.
Puede ser que en este momento pienses que las emociones masculinas y femeninas son muy diferentes y estoy de acuerdo contigo, sin embargo el caso es que ambos sentimos lo que es relevante para cada uno de nosotros. Y de verdad, aunque no lo creas, es importante qué es porque en muchos casos las emociones nos llevan a tomar acciones, no solo de mercado, consumo o compra, sino de vida.

Es por esto que hoy quiero mostrarte algunos casos de publicidad emocional, unos más recientes que otros, que en mi punto de vista, logran ser memorables para el espectador (para mayoría del mercado objetivo), manejando muy bien las emociones sin descuidar el impacto de la marca. Me refiero a las siguientes ejecuciones publicitarias específicamente:

Mensaje: Pertenencia, Diversión, Hombre mexicano.

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¡A mí me hizo reír y la cerveza ni me gusta! Obviamente representa un claro mercado y los consumidores estuvieron felices.

Mensaje: Sentimientos, Autoestima, Conocimiento de si misma.

Soy una hija de mi madre
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Una campaña por el día de las madres que lleva varios años de exposición y que realmente genera identificación con la marca y los momentos madre-hija. Van dos años que la comparto en mis redes y seguramente lo volveré a hacer.

Mensaje: Elige tu belleza.

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Reflexión profunda acerca del pensamiento individual de si mismas, de la mayoría de las mujeres. Somos exigentes!
Mensaje: Éxito, Seguridad, Genera Aspiración.
Me refiero a la campaña de Jude Law para Johny Walker/Blue Label. Esta campaña es diferente y está muy bien posicionada en su segmento de mercado.
Te recomiendo que la cheques en youtube (The gentleman’s wager).

Seguramente tienes algunas campañas que han logrado mover algo en tí, más allá de ir a comprar un producto o servicio –lo cual es muy importante- , y que lograron que te identificaras de verdad… ¿Las recuerdas? ¿Cuáles son?
¡Hasta Luego!

Amelia Fuentes
Marketing Manager con más de 15 años de experiencia en diversas industrias: Consumo, Tecnología y Servicios principalmente, liderando proyectos 360 grados con visión del consumidor, shopper y/o retailer. Consultora y Profesora de marketing y negocios. Activa, amante de la música y de compartir ideas y reflexiones a través de la escritura. Considera que el buen "marketing" puede estar en todo.