Stella Artois de la mano de Oniria\TBWA presentaron la campaña The Perfect Serving, comunicación externa que cambia las reglas de los Out Of Home y aquí te explico cómo:
Contexto: La cerveza premium con más de 600 años de tradición tiene todo un ritual para ser servida en un ángulo de 45°, para de esta manera obtener la cantidad de espuma ideal en el chalice.
Insight: Los consumidores no saben cuál es el equivalente a un ángulo de 45°.
Solución creativa: Cambiar el ángulo en el que está colocado el OOH, para así reflejar explícitamente el servido de la cerveza. Con un copy in, pequeño y poderoso: El servido perfecto a 45°.
¿En qué beneficia esto a la marca?: Ideas como estas refuerzan la construcción de la marca. Al ser una cerveza premium, temas como el servido adecuado de la bebida es algo esencial para Stella Artois, ya que a pesar de venir en una botella de cristal, la recomendación es servirla en chalice. Algo en lo que una cerveza no premium no pondría en su comunicación.
Lo poderosa de esta ejecución es que es tan sencilla que al verla muchos de nosotros pensaríamos “cómo no se me ocurrió”. Reforzando que a veces no es necesario rompernos la cabeza para que una campaña la rompa.
