En el mundo de la publicidad, se vive rodeado de campañas y casos que el algoritmo o nosotros mismos buscamos en alguna plataforma o página web. El principio número uno de todo aquel que quiera ser publicista es ese: diario estarse empapando de casos y campañas exitosas que grandes agencias, marcas y productoras han creado.
Sin embargo, en algunos casos parece que se crea publicidad para publicistas; con el fin de tener campañas que el mismo gremio aplauda y que garanticen un premio para la marca.
En muchos casos, la pauta garantizará que millones de usuarios sean impactados por un anuncio, dejando al menos como un recordatorio el nombre de la marca, en el peor de ellos son ideas que nunca fueron ejecutadas y que basadas en un video con un guión falso e inflado, tratan de sorprender a jueces del grémio.
Lo negativo: como publicistas nos hace cuestionarnos si cada caso que vemos es real y factible, o solo fue creado para ganarse un premio.
Lo positivo: muchos de estos casos no impactan a los usuarios de la marca, al no haber sido ejecutado y pautado.
¿Qué podemos hacer como marketeros?
- Pensemos siempre en nuestro consumidor, nuestra labor es hacer su vida más sencilla, creando soluciones reales que mejoren su experiencia con nuestra marca.
- Si tenemos una gran idea, enfoquemos nuestros recursos en volverla realidad, impactar a 10 usuarios es mejor que a ninguno.
- Tomemos lo mejor de cada caso, real o no, siempre detrás de cada caso hay una grandiosa idea que nos puede inspirar a crear una nueva.
Si eres creativo evita compararte, todas las ideas ya se hicieron, pero siempre hay una forma distinta de ejecutarla y puede que hasta mejor que la anterior.
