viernes, mayo 7, 2021

¿Pueden las apps sustituir al publicista?

En la actualidad existen diversas plataformas y apps que te permiten crear piezas publicitarias fácil y rápidamente. Todos hemos escuchado nombres como Canva, Fotojet o Desygner, y la mayoría de éstas ponen a tu disposición una amplia gama de imágenes y plantillas que puedes personalizar bajo ciertos límites. Antes de la llegada de estas tecnologías, se creía que el diseño publicitario era un ámbito exclusivo de los profesionales de la publicidad, sin embargo, la proliferación de estas plataformas ha cambiado esta situación.

Lo que sucede es que este tipo de plataformas ponen al alcance de cualquier persona con acceso a internet y sin conocimientos previos en diseño publicitario, las herramientas básicas necesarias para la creación de todo tipo de piezas publicitarias sencillas, como carteles, tarjetas de presentación, postales, contenido para redes sociales y hasta páginas web. Lo que muchos desconocen es que estas herramientas son utilizadas por miles de personas diariamente, las cuales generan contenido utilizando las mismas plantillas, situación que impacta en el valor del diseño y hace que al mismo tiempo pierda originalidad.

En el caso específico de los logotipos, se corre el riesgo de elegir alguna opción en común con otras de las marcas derivadas de estas herramientas, por lo tanto, carecerán de una identidad gráfica original, razón por la que vemos muchas marcas con identidades gráficas semejantes, pero con nombres diferentes. Estos logotipos no necesariamente transmitirán la esencia de la marca, pues en la mayoría de los casos responden a una preocupación más estética que estratégica. 

Es verdad que este tipo de herramientas son un gran apoyo para los jóvenes emprendedores que arrancan un proyecto con pocos recursos, sin embargo, cuando las circunstancias mejoran se vuelve indispensable invertir en un profesional en el tema. Es claro que prescindir de un publicista a la larga puede ocasionar que tu negocio no obtenga los resultados deseados, es decir, que tu producto o servicio carezca de una adecuada identidad gráfica pensada específicamente para transmitir lo que ofrece tu marca. Un publicista puede ayudarte a conocer la manera exacta de hacer que tu marca se distinga de las demás y llegue a ser reconocida por tu público objetivo, gracias al establecimiento de una estrategia sólida y eficaz, la cual generalmente se manifiesta en el correcto uso de colores, texturas y formas.

Es importante aclarar que el trabajo de un publicista no consiste solo en pasar horas sentado frente a una computadora seleccionando colores, texturas y formas, tampoco es un pasatiempo como muchas personas ajenas al medio lo piensan. Para ser publicista es necesario atravesar todo un proceso de trabajo que implica horas de investigación, observación y análisis, todo para comprender el comportamiento y las preferencias actuales de las personas, siempre en relación con las tendencias y otras características del contexto económico, político y cultural del momento.

El publicista debe sensibilizarse con su entorno y estar en constante actualización para identificar verdaderos problemas y ser capaz de plantear la mejor solución, combinando estrategia y creatividad. Así, la preparación de un publicista debe ser constante, ya que más allá de solo crear una imagen “bonita”, el publicista piensa en cómo comunicar adecuadamente el propósito de la marca, ya que de esto depende su éxito. 

Entonces, regresando a la pregunta qué dio origen a este texto, ¿pueden las apps hacerte prescindir de un publicista?, la respuesta es no. Las apps y plataformas de moda no te brindan todo el conocimiento necesario para poder crear piezas publicitarias donde la esencia de tu marca se vea reflejada, mucho menos te garantiza que la identidad gráfica de tu marca sea de interés para tu público objetivo. En muchos casos, el éxito de las grandes marcas se debe gracias a que tienen detrás un gran equipo de profesionales expertos en su campo, ya que el desarrollo de una marca y las piezas publicitarias que la acompañan llevan mucho trabajo.

Por último, vale la pena reconocer que, si bien en ciertas ocasiones estas plataformas y apps pueden sacarte de un apuro, estas no deberían considerarse de uso profesional ya que lo ideal será trabajar con el publicista que tu marca necesite para transmitir el mensaje correcto.

Por: Alejandra Anahí García Valenzuela – estudiante del 10° semestre en la Licenciatura en Diseño y Producción Publicitaria de UPAEP – Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla.

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