El arquetipo de marca es el conjunto de valores, rasgos de personalidad, posturas y maneras de actuar de una marca. Es representado a través de personajes simbólicos universales con los que los consumidores se identifican fácilmente ya que personifican aspectos típicos del comportamiento, las emociones y los pensamientos humanos. Estos arquetipos fueron introducidos por primera vez por el psicólogo Carl Jung, quien creía que eran patrones innatos de comportamiento que están presentes en todos los seres humanos.
Hay doce arquetipos que se utilizan habitualmente en la creación de marcas, cada uno con rasgos y características particulares.
- El Bufón: Este arquetipo representa la alegría, el humor y el deseo de divertirse. Las marcas que entran en esta categoría suelen promocionar su capacidad para hacer reír y se asocian con el entretenimiento y lo irreverente. Ejemplo de marcas: Oreo, Doritos.
- El amante: Este arquetipo representa la pasión, la intimidad y el deseo de una conexión profunda. Las marcas de esta categoría suelen atraer a los que buscan relaciones románticas y se asocian con la sensualidad. Ejemplo: Victoria’s Secret, Loreal.
- La persona común: Este arquetipo representa la sencillez, la cercanía y la proximidad. Las marcas que pertenecen a esta categoría suelen promocionarse como accesibles y fáciles de usar. Se asocian con la vida cotidiana, como ejemplo de ellas tenemos a Ikea o Levi’s.
- El inocente: Este arquetipo representa la sencillez y la aspiración a una vida en feliz. Las marcas que pertenecen a esta categoría se asocian a menudo con la felicidad y el bienestar. Ejemplo: Dove, Coca-Cola.
- El Explorador: Este arquetipo se asocia con la aventura, el descubrimiento y el deseo de libertad. Las marcas que pertenecen a esta categoría suelen atraer a quienes buscan nuevas experiencias y están dispuestos a asumir algún tipo de riesgo. Ejemplo: Amazon, Red Bull, Starbucks.
- El Sabio: Este arquetipo representa la sabiduría, la inteligencia y el deseo de comprender el mundo que les rodea. Las marcas que pertenecen a esta categoría suelen promover su experiencia y conocimientos, están asociadas con la educación y el aprendizaje. Ejemplo Google, CNN.
- El héroe: Este arquetipo representa el valor, la fuerza y el deseo de alcanzar la grandeza. Las marcas que pertenecen a esta categoría suelen promocionarse como una solución a un problema y se asocian con el éxito y los logros. Ejemplo: Nike, Duracell.
- El mago: Este arquetipo representa la transformación, la creatividad y el poder de hacer que las cosas sucedan. Las marcas que pertenecen a esta categoría suelen promover la innovación y la transformación. Ejemplo: Disney, Axe.
- El forajido: este arquetipo representa la rebeldía y el inconformismo. Las marcas que pertenecen a esta categoría suelen atraer a personas con estilos de vida fuera de la norma. Ejemplo: Harley Davison, Diesel.
- El Cuidador: Este arquetipo representa la compasión, la empatía y el deseo de ayudar a los demás. Las marcas que pertenecen a esta categoría suelen promover la idea de que ayudan a las personas en momentos específicos de su vida. Ejemplo: Pamper’s, Nestle.
- El Creador: Este arquetipo representa la imaginación, la innovación y el deseo de crear algo nuevo. Las marcas que pertenecen a esta categoría suelen promover su capacidad para inspirar creatividad y se asocian con el arte y el diseño. Ejemplo: Apple, Lego.
- El gobernante: Este arquetipo representa el poder, el control y el deseo de mandar. Las marcas de esta categoría suelen promocionarse como las mejores y se asocian con el prestigio y el lujo. Ejemplo: Rolex, Mercedes.
Al comprender estos arquetipos se pueden crear personalidades de marca que se alineen con el público objetivo para aumentar la lealtad y la resonancia de la marca.
Las marcas pueden establecerse como únicas y memorables en la mente de los consumidores y conectar a un nivel más profundo, aprovechando sus emociones y valores.
Cuéntame, ¿Qué otras marcas asocias con cada uno de los arquetipos?
