Hoy por hoy el mundo de los videojuegos es uno de los más dinámicos, y me llena de orgullo poder observar de primera mano cómo los creadores de contenido han transformado fundamentalmente la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias. En particular en México y América Latina, donde la comunidad de gamers está en franco crecimiento, la colaboración entre los estudios desarrolladores y streamers se ha convertido en la piedra angular en muchas estrategias de marketing. Este cambio no solo está cambiando la forma en que se promocionan los juegos, sino que está revolucionando por completo la manera en la que se comunican las marcas con sus consumidores y usuarios.
Los streamers en plataformas como Twitch y YouTube se han convertido en las nuevas celebridades, no sólo en el mundo de los videojuegos, sino también en otros tantos sectores. Su capacidad para conectar con las audiencias en tiempo real y brindar experiencias auténticas los convierte en aliados clave para los estudios desarrolladores. A diferencia de la publicidad tradicional, que a menudo puede parecer impersonal, los streamers brindan un nivel de engagement sin precedentes y la confianza que dan a sus seguidores resulta difícil de igualar. Las sesiones en vivo, donde juegan e interactúan con los espectadores, crean un sentido de comunidad y afinidad que los canales de marketing tradicionales no suelen lograr.
Recientemente pude vivir de primera mano esta notable transformación gracias al éxito que tuvimos en MCR con “Stumble Guys” de Scopely, un juego que experimentó un enorme crecimiento en awareness y descargas gracias a las alianzas realizadas con creadores de contenido. La campaña, diseñada para crear comunidad y mejorar las interacciones de los jugadores, demuestra cómo las colaboraciones con creadores pueden aumentar significativamente la visibilidad y el atractivo de un juego. Al organizar sesiones de juego privadas y eventos interactivos, Scopely pudo fomentar un sentido de comunidad entre los jugadores, logrando metas que con sus estrategias más tradicionales (aún digitales) a menudo no logran alcanzar.
Este nuevo acercamiento logró que “Stumble Guys” tuviera más de mil millones de impactos y que todo este awareness se viera reflejado en las descargas y popularidad del juego, logrando encabezar las listas en varios países de habla hispana. Esta campaña subraya el poder de los creadores de contenido para impulsar la participación y construir una base de jugadores leales. Eventos como el “Stumble Summit” en la Ciudad de México, que reunió a jugadores y creadores de contenido, resaltan aún más la importancia de los esfuerzos de marketing impulsados por un sentido de comunidad.
El auge de los streamers y su influencia en el mundo de los juegos marca un cambio significativo del consumo pasivo a la participación activa. Los creadores de contenido, con sus personalidades auténticas, están en una posición única para conectar con las audiencias a un nivel personal.
Esta conexión es particularmente potente en la comunidad de juegos, donde la confianza y la autenticidad son primordiales. Al integrar a los creadores de contenido en sus estrategias de marketing, las marcas pueden crear conexiones más significativas y duraderas con sus consumidores.
A medida que la industria de los juegos continúa evolucionando, el papel de los creadores de contenido será cada vez más crítico. Su capacidad para producir contenido atractivo y específico para la plataforma que resuene con las audiencias ofrece a las marcas formas nuevas y emocionantes de comunicarse.
De cara al futuro, es probable que la comunicación de marca en los juegos vea una integración aún mayor de los creadores de contenido. Con el crecimiento de la comunidad de juegos y la creciente popularidad de plataformas como Twitch y YouTube, las oportunidades para estrategias de marketing innovadoras e impactantes son ilimitadas. Las marcas que adopten este cambio y aprovechen las fortalezas únicas de los creadores de contenido estarán bien posicionadas para prosperar en este panorama dinámico y en constante cambio. El panorama de los juegos está evolucionando y, con él, las estrategias que utilizamos para atraer e inspirar.
