Comúnmente se suele asociar al Content Marketing como una herramienta para posicionar marcas en Internet, lo cual no es una asociación errónea. Pero desde hace un tiempo, y más que nada en 2021, cualquiera que diga dedicarse al Content Marketing, o que quiera crear contenido para posicionarse en buscadores, necesita tener nociones de SEO.

La crisis sanitaria global que estamos viviendo, ha sido un gran catalizador para forzar a aquellos que no tenían presencia en Internet, a crear su parcela digital. Eso quiere decir que un gran número de usuarios en redes sociales, y de páginas web fueron creadas en un breve lapso de tiempo. Y para poder posicionar entre tal volumen de entidades digitales, Google tomó cartas en el asunto.

Para poder poder filtrar las páginas “buenas” de las “malas”, y así posicionar las que realmente lo merezcan, se crearon los Core Web Vitals, unos parámetros basados en la experiencia del usuario. Lejos queda ya el concepto de que el SEO se basaba exclusivamente en crear contenido de calidad, con las palabras clave indicadas. Ahora hay que tener en cuenta criterios de arquitectura web y UX:

• SEGURIDAD. La web debe contar con un certificado SSL para que Google la detecte como una web “segura”.
• CORE WEB VITALS. Uno de los aspectos más destacados de UX a tener en cuenta es cuanto tarda en cargar tu página web, tanto en su versión desktop como en mobile. Una velocidad de carga de menos de 1.6 segundos.
• SEO EN LAS IMÁGENES. Esto no sólo ayudará a tus Core Web Vitals, sino que también ayudarán a que la “araña” de Google pueda rastrear mejor, con imágenes SEO-optimizadas. Aquí tienes un post mio en el que explico cómo.
• MOBILE FIRST INDEX. Todavía hoy en día se tiene la idea de que la web principal es la versión desktop, y es a la que dedican más planificación. Pero los datos que Google recogió, nos dice que se consultan más veces a través de dispositivos móviles, que por computadora, y por eso, la UX en la versión para dispositivos móviles es la que Google toma como la principal. Ya no basta que tu web sea responsive. 
• YOUTUBE. Cada vez más, las SERPs (Search Engine Page Results) que ofrecen videos de youtube como resultados de búsquedas (y mi apuesta personal es que cada vez va a ir en aumento esta tendencia). Por lo que crear videos en youtube debe ser parte de tu estrategia de posicionamiento, ya que en youtube, como ya pudiste ver un anterior artículo, también se puede hacer SEO.

Pero a lo mejor eres de los que cree que no necesitas una página web. Que con tu cuenta de facebook e Instagram te basta porque “todo el mundo está ahí”. Y no te equivocas. Facebook e Instagram son de las apps más empleadas. Pero la diferencia entre crear contenido para estas redes, y crear contenido para tu web es básicamente, el uso que el usuario da a ambas (entre otras bastante significativas).

Quién usa redes como facebook e Instagram rara vez lo hacen para realizar una búsqueda. Es decir, no tienen un interés particular para emplearlas. En cambio, quién busca en Google, es porque tiene un interés mucho más particular, y seguramente, hasta tiene en mente tomar una decisión de compra. Como ves, no basta con que “todo el mundo esté en determinada app” sino el uso que le da el usuario es la que determina el éxito o fracaso de una campaña.

Fíjate si el SEO es importante, que hasta para aquellos que se venden a través de plataformas como Mercado Libre, pueden aplicar estrategias SEO para posicionar sus productos y generar más ventas.

Y eso funciona tanto para el SEO como para el SEM. Ten en cuenta que crear contenido promocionado para Instagram o Facebook, o crearlo para Google, tendrás que ponerte en los zapatos del usuario y pensar dónde puedes sacar un mayor partido de tu inversión. Porque finalmente, cuando creamos contenido, debe haber una intencionalidad detrás (que nos encuentren y generar leads), más que crear contenido porque si.

Por ello, para poder aparecer en los resultados de búsqueda de los usuarios en Google, tendrás que tener contenido indexado en Google, como por ejemplo en YouTube, en tu página web o en Google Ads. No quiero decir con ello que debas renunciar a usar las redes que mencioné, son muy buenas para distribuir contenido, pero cuando los presupuestos son ajustados, es mejor apostar por aquellas plataformas que te puedan garantizar un mayor ROI.