Summerween: cuando el marketing no tiene temporada
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5 Ago, 2025
A mitad del año, cuando el calor derrite las ideas y el calendario se queda sin emociones, aparece un fenómeno absurdo y brillante a partes iguales: Summerween.
Summerween, palabra compuesta en inglés que une summer (verano) y Halloween.
Sí, Halloween… pero en verano. En traje de baño y sandalias, con frappuccino de calabaza en mano y tu playlist favorito en Spotify.
¿Suena raro? Claro. ¿Funciona? Más de lo que parece.
Aunque el término Summerween se hizo famoso gracias a Gravity Falls —una caricatura que tiene más referencias paranormales que algunos newsletters de tendencias—, la verdad es que esta mezcla de susto y sol ya venía cocinándose desde hace rato.
Gravity Falls
En algún lugar algún apasionado de la temporada y marketero también preguntó: ¿y si celebramos Halloween dos veces al año?
Pinterest y TikTok ya lo adoptaron. Y algunas marcas globales también. El spooky marketing ya no es exclusivo de octubre. Ahora es una microtemporada que se activa cuando baja el tráfico… y sube la creatividad.
El consumidor ya no quiere esperar al otoño (Cuando las temporadas se adelantan)
Estamos viviendo una especie de rebelión contra el calendario.
La gente ya no quiere esperar a que llegue diciembre para celebrar, ni al Buen Fin para comprar. Si hay una historia que contar o una excusa para sacar el disfraz de murciélago, entonces hay temporada.
Y si además hay calor, contenido y azúcar… mejor.
Por eso Summerween no es solo una locura estética: es una estrategia emocional.
Una oportunidad para crear productos efímeros, experiencias raras y contenido disruptivo.
Hasta ahora, en México pocas marcas lo han hecho de forma oficial. Pero varias ya están coqueteando con la idea.
Starbucks México adelanta su Pumpkin Spice Latte a inicios de agosto y lanza vasos alusivos cuando todavía estamos en shorts (o al menos quisiéramos estarlo)
Walmart, Sams y El Globo empiezan a llenar sus estantes con dulces de Halloween desde la primera semana de agosto.
Y en TikTok, varios creadores mexicanos ya decoran sandías como calabazas, hornean pasteles fantasmas con mangos y montan fiestas en la alberca.
¿Se llama Summerween? No oficialmente. ¿Funciona como Summerween? Seguramente.
¿Cómo podrían sumarse más marcas? (sin morir de calor en el intento)
Aquí es donde se pone divertido. Porque Summerween no es sólo una excusa para disfrazarse. Es una excusa para vender distinto, aparecer en el radar y dejar huella. Estas son algunas ideas, por si tu marca necesita un empujón… o un exorcismo creativo:
- Snacks y dulces: el terreno más fácil.
Si eres Ricolino, Mars o vendes cualquier cosa que pique, truene o se chupe: tienes todo. Solo cambia el empaque, inventa un nombre como “Chamoy del más allá” y listo.
Saca una edición mini veraniega, agrega un QR que desbloquee recetas escalofriantes con chamoy y fruta.
- Bebidas: refresca con susto
¿Eres Topo Chico, Bonafont Levité o vendes bebidas? Lanza un sabor “Jamaica zombie” o “sandía embrujada”. O haz lo de Starbucks: adelanta tu bebida estacional y agrégale glitter o calabazas al vaso.
Al final, lo que comunicas es una excusa para divertirse, con el beneficio de vender más.
Summerween no compite con Halloween, ni con el Día de Muertos. Es otra cosa. Es marketing disfrazado de fiesta.
Es la oportunidad perfecta para contar una historia absurda pero viral, emocional pero vendible.
Porque si el marketing no se reinventa…da más miedo que la Llorona en Coyoacán a media noche.
Cuéntame, ¿Qué te parece? ¿Tu marca ya se atrevió a crear una temporada que no existía? #SummerweenMarketing #MartesdeMarketing
21 noviembre, 2025 
