En México, pocos eventos comerciales cargan tanto peso económico y simbólico como El Buen Fin, y la edición 2025 confirmó nuevamente que esta campaña no solo mueve a millones de compradores, sino que también funciona como un espejo del estado emocional, financiero y tecnológico del consumidor mexicano.
Tras años de incertidumbre económica, hiperconexión y sobreoferta digital, el consumidor global se enfrenta a 2026 con nuevas prioridades: menos impulsivo, más informado, más exigente. Según el Consumer Outlook 2024 de NielsenIQ, los compradores están reevaluando categorías completas de gasto y priorizando conveniencia, simplicidad y valor real.
En su estudio de Navidad 2025 “Lo que mueve al consumidor mexicano en Navidad”, la agencia de investigación de mercados Kantar menciona quel el 90% de los mexicanos va a celebrar las fiestas decembrinas, con un incremento de 3 puntos frente al año pasado.
El retail-tainment —fusión de los términos retail y entertainment— se posiciona como una de las tendencias más relevantes del año y una estrategia fundamental para que las marcas mexicanas conecten con consumidores que buscan vivir experiencias memorables, no solo aprovechar descuentos.
El dinero en México ya no se mueve solo por ventanilla: ahora viaja en su mayoría por medios digitales.
En marketing, todos hablan de estrategia, pero pocos se atreven a hablar de ejecución. Y sin ejecución impecable, incluso la mejor estrategia se queda en ideas
El diseño de empaque de un producto no necesita enamorar a toda la empresa, solo a quien lo encontrará en el anaquel y decidirá llevarlo a su casa.
Cuando se trata de promoción, incluso las marcas más solidas pueden equivocarse. Pero no todas tienen el colchón emocional para fallar y ser perdonadas
El capital simbólico da sentido a las marcas. No se inventa: se descubre escuchando y la investigación de mercados nos permite llegar ahí
Un regalo bien pensado no es un gasto: es una historia que activa el cerebro y transforma una marca en recuerdo. No compites solo en precio sino en experiencia
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