La estrategia en los deportes de la Selección Nacional de México no es obra de la casualidad; a lo largo de muchos años se ha logrado construir un proyecto estable que proyecta a sus aliados en patrocinios, licencias y digital. No son alianzas cortas, sino socios comerciales a largo plazo con quienes trabajan de la mano y en pro de los objetivos y metas de ambas partes.
Nos encontramos en la recta final del evento más importante del año, después de tres semanas aún no sabemos quien se coronará campeón; sin embargo, previo y durante la Copa del Mundo nos hemos encontrado con ejemplos publicitarios magníficos que han aprovechado este magno evento para ponerse en la mira de todos los aficionados.
A tres semanas del inicio del mundial de Rusia 2018, 305 marcas participarán con más de 365 acuerdos, destacando Coca-Cola y Adidas con 14 y 12 acuerdos.
La existencia de alianzas entre el deporte y las marcas con el objetivo de adquirir un buen posicionamiento en el mercado es evidente. El patrocinio deportivo ha crecido a nivel mundial un 4,5% en 2017 hasta llegar a una facturación de 63.000 millones de dólares según datos de la EAE Business School. Incrementan los recursos destinados tanto a patrocinios deportivos, avisos publicitarios, así como a marketing directo.
