El Super Bowl siempre atrae multitudes. Nos puede o no gustar el futbol americano, pero casi todas las personas saben que este domingo 11 de febrero se llevará a cabo el Super Bowl LVIII.
Es el evento deportivo más grande de los Estados Unidos. No sólo es una batalla entre los mejores equipos de fútbol americano, sino el campo para lanzar algunas de las estrategias de marketing más ingeniosas y costosas del mundo. Cada año, algunas marcas aprovechan la oportunidad que representa el Super Bowl para llegar a una audiencia masiva y diversa.
La publicidad durante el juego es tan codiciada que las empresas no escatiman gastos para asegurar un espacio. Los anuncios de 30 segundos o menos, pueden llegar a costar millones de dólares, y las marcas a menudo están dispuestas a pagar dicha cifra con la promesa de la visibilidad instantánea que les generará. Muchas aprovechan para presentan estrenos exclusivos durante el evento, otras más lanzan anuncios ingeniosos o humorísticos buscando la gente los recuerde aún, cuando el juego haya terminado.
Las marcas evalúan la efectividad de su inversión a través de diversos indicadores, y muchas veces, la conversación generada puede superar la propia transmisión del juego.
El Super Bowl de este año se llevará a cabo en el Allegiant Stadium en Las Vegas, Nevada, Estados Unidos. Será una batalla entre los equipos de Kansas City Chiefs y los San Francisco 49ers y la expectativa del juego tiene un ingrediente adicional. Uno de los jugadores de Kansas City, Travis Kelce, es pareja sentimental de la cantante Taylor Swift.
Taylor Swift ha trascendido las fronteras de la música para convertirse en un fenómeno mercadológico. Te puede o no gustar su música, pero su capacidad para conectar con audiencias diversas y capitalizar su marca personal la ha colocado en la cima del mundo del entretenimiento y el marketing y eso está ayudando a impulsar la marca personal de Travis.
De acuerdo a un reporte de TMZ, las ventas del jersey de Travis aumentaron 400% después de Taylor asistiera a verlo jugar en septiembre de 2023.
La audiencia femenina aumento 9%, es decir, 2 millones de mujeres.
La consultora Apex Marketing Group calcula que la presencia de Taylor ha representado ingresos de más de 331 mil millones de dólares para el equipo.
Las constantes apariciones de Taylor durante los juegos de Travis han generado una ola de nuevos espectadores tan solo para ver cuántas veces la enfoca la cámara.
Y a pesar de que, para algunos amantes de este deporte, la cámara la enfoca demasiado, sus apariciones son menores a los 30 segundos.
A toda esta atención que ha recibido el fenómeno Swift, se suma el tema de las apuestas centradas en el Super Bowl, y este año podrían ser por demás inusuales como: ¿Qué tipo ropa usará Taylor Swift en el partido del domingo? ¿La transmisión la mostrará sosteniendo una bebida o chocando los cinco? ¿Llorará si los Kansas City Chiefs pierden ante los San Francisco 49ers? ¿Qué tono de rojo usará Taylor en los labios? ¿llegará a tiempo desde Japón?
Y aunque no son legales porque no pueden ser reguladas, si son tema de conversación en redes sociales.
Las métricas digitales, la participación en redes sociales, la resonancia a largo plazo y, sobre todo, las ganancias, serán fundamentales para determinar el impacto real que tendrá Taylor en el Super Bowl LVIII.
Cuéntame, ¿verás el super bowl?
¿Eres #teamTaylorSwift, #team y Chiefs o #team49ers?
