El regreso a clases representa uno de los momentos clave para el sector retail y tecnológico en México. Según datos de APPcelerate, plataforma líder en analítica geoespacial para publicidad programática, el 68% de los consumidores mexicanos apostará por una estrategia de compra omnicanal para equipar a sus hijos en el ciclo escolar 2025-2026.
De acuerdo con el calendario oficial de la Secretaría de Educación Pública (SEP), el lunes 1 de septiembre inician las clases para educación básica en todo el país. Esto significa la movilización de más de 24 millones de niños y adolescentes, así como el arranque de una intensa temporada de consumo en papelerías, supermercados y plataformas digitales.
“Para los retailers y marcas, conocer realmente al consumidor implica identificar sus necesidades y preferencias de compra con tecnología geocontextual. Herramientas como la analítica geoespacial y el uso de datos en tiempo real permiten detectar dónde, cómo y cuándo compran las familias para el regreso a clases, haciendo posible crear campañas más precisas y efectivas en un momento clave para el sector”, afirmó Antonio Álvarez, Managing Director de APPcelerate.
El consumidor omnicanal domina el regreso a clases
El análisis de APPcelerate muestra que, en la Ciudad de México, el 73% de los consumidores utilizará una combinación de tiendas físicas, sitios web, aplicaciones móviles y redes sociales para comprar útiles escolares. En el Estado de México y Nuevo León, el 69% y 71% respectivamente seguirá este enfoque. En la capital del país, sólo el 17% de los consumidores optará exclusivamente por tiendas físicas y el 13% por compras 100% digitales.
Los útiles escolares, como cuadernos, lápices, plumas y juegos de geometría, representan la compra más común, con un 17 al 28% del gasto total. Los uniformes y el calzado escolar concentran entre el 17 y 21% del presupuesto familiar, sobre todo en escuelas que exigen uniforme. Por su parte, la tecnología educativa, como laptops, tabletas, celulares e impresoras, gana cada año mayor relevancia debido a la digitalización escolar, alcanzando ya el 12% del gasto destinado al regreso a clases.
Impacto económico y oportunidades de segmentación avanzada
Se prevé una derrama económica nacional de 125 mil millones de pesos durante la temporada, con el Estado de México liderando el gasto con 11 mil millones de pesos, seguido de Nuevo León con 6 mil millones y la Ciudad de México con más de 5 mil millones.
APPcelerate ha detectado que la omnicanalidad transforma las reglas del juego, permitiendo a las marcas interactuar con audiencias hipersegmentadas según ubicación, comportamiento y preferencia de compra. Su tecnología, basada en datos geoespaciales, permite identificar, segmentar y medir la efectividad de las campañas en tiempo real, atribuyendo ventas al punto de venta físico y digital mediante una metodología única certificada por Deloitte.
“La medición precisa de resultados y la capacidad de llegar al consumidor correcto en el momento adecuado son diferenciadores en la industria. Nuestra plataforma facilita estrategias que optimizan la inversión publicitaria y maximizan el retorno para marcas y retailers”, concluyó Álvarez.
21 noviembre, 2025 
