El noveno Mundial femenino ya es historia, y pasará a ella y a la memoria de los fans como el mundial más grande que se haya disputado y con crecimientos irreales en todos los indicadores, que de hecho destrozaron las mediciones anteriores.
Estimado mercadólogo, estarás interesado en estos KPI’s y ahora veremos los que me parecieron mas relevantes.
Primero que nada, tener un nuevo campeón, que ya no fue ni Alemania, EU, Japón o Noruega, una gran noticia que una de las selecciones mas brillantes en el manejo del balón fue la Campeona, Enhorabuena a España, a su forma de jugar, de rescatar partidos que se veían perdidos y a Aitana Bonmatí, quien se llevó con todos honores el MVP del Torneo, !maravilloso que haya sido un equipo que busca la portería rival en todo momento, asi que el futbol ofensivo tuvo su recompensa!
Un gran indicador confirmado por la FIFA fue que por 1a vez llegaron al breakeven point de este torneo al haber generado USD $570 millones en ingresos.
En cuanto a la asistencia a los estadios, recordarás que en la columna anterior mencionaba el target de este torneo era de 1.5 millones de entradas, y lo sobrepasaron con creces al llegar a 1.98 millones de entradas vendidas, claramente liderado por uno de los equipos anfitriones (las Matildas de Australia) que llegaron a las semifinales y llenando sus partidos. Este incremento rompió el record que se tenía de 1.3 en el mundial de Canada del 2015.
¿Que pasó con la audiencia televisiva?
Mientras los fanáticos acudían en masa a los estadios, millones también sintonizaron en Australia y Nueva Zelanda y en todo el mundo.
Según la FIFA, el alcance del torneo en Sky NZ y la red Prime (TV abierta) fue de 1,88 millones, lo que equivale al 39% de la población en Nueva Zelanda.
Si bien la selección Kiwi quedó eliminada en la fase de grupos, las Matildas hasta los cuartos de final impulsaron una excelente audiencia en Australia, alcanzando un máximo de 11,15 millones de espectadores en la derrota en semifinales ante Inglaterra. El partido atrajo una audiencia promedio de 7,2 millones, que vio a 18,6 millones de australianos ver su cobertura del torneo. Además de ser el programa de televisión más visto en más de dos décadas, la semifinal fue el evento más visto en Australia con 957.000 espectadores.
Y en diferentes países y territorios se rompieron records como en Inglaterra, que la final la vieron un total de casi 15 millones de televidentes; en EU casi 8 millones de personas vieron el EU vs Holanda, siendo el partido mas seguido en lenguas combinadas (inglés y español); en China 53 millones vieron la derrota de su equipo vs Inglaterra en fase de grupos; y en España se tuvo un pico de 7 millones de espectadores para la final, un poco abajo de la Final del Mundial de hombres en Diciembre pasado.
Las Redes Sociales se volvieron locas!
Las visualizaciones de contenido alcanzaron los 3.200 millones en las plataformas sociales y digitales de la FIFA y los canales gratuitos de TV en streaming de FIFA+ recibieron 50 millones de visitantes, lo que representa un aumento del 130 % con respecto a Francia 2019.
En total, las cuentas de la Copa Mundial Femenina de la FIFA ahora tienen un acumulado de 8,3 millones de seguidores, convirtiéndose en la comunidad global más grande para el fútbol y el deporte femenino.
TikTok fue una de las plataformas de redes sociales que reportó grandes cifras. El #fifawwc obtuvo 3.900 millones de visualizaciones de video y la cuenta oficial de la FIFA acumuló 1,5 millones de nuevos seguidores durante el torneo, elevando su total a 2,7 millones.
Goal, la plataforma global de fútbol de Footballco, registró más de cinco millones de usuarios únicos consumiendo contenido del Mundial en su sitio web, y uno de cada cinco fanáticos consumió artículos que leían al menos una pieza de contenido de fútbol femenino.
Los mercados más fuertes para Goal fueron Japón, Estados Unidos, Reino Unido, Brasil y Sudáfrica. En las redes sociales, los videos de la Copa Mundial Femenina fueron vistos más de 25 millones de veces.
Según la agencia de marketing deportivo Redtorch, Inglaterra fue el país que más interactuó con su equipo en todos los canales, con 27,4 millones de interacciones. Esto colocó a las Leonas por delante de Australia (17,6 millones), Colombia (10,9 millones), Suecia (8,2 millones) y EU (7,9 millones), que completaron los cinco primeros. Las Matildas lideraron el crecimiento de seguidores, sumando 768.024 fanáticos adicionales.
Del lado de las atletas, la suiza Alisha Lehmann encabezó la lista de Redtorch con 18,9 millones de engagements más que la siguiente jugadora más cercana. Recordarás que la mencionamos en la columna anterior como la jugadora mas atractiva y que mas interacciones le da a Adidas, su principal sponsor.
En un muy fuerte contraste, tenemos a los kit suppliers como Adidas y Nike, que estuvieron muy lejos de vender todos sus inventarios, de hecho no vendieron ni la mitad de lo que prospectaron para sus selecciones finalistas; un hecho muy duro para el negocio que las mujeres no reflejan su entusiasmo por sus selecciones en la compra de la indumentaria; así que es un gran aprendizaje para las marcas y deberán seguir desarrollando productos y estrategias comerciales que finalmente impacten a las mujeres, demostrando que son un mercado diferente.
