Así como lo lees estimad@ lector@, estamos viviendo el Mundial de Fútbol de mujeres con mayor cantidad de países compitiendo, y como le gusta nombrarlos al Presidente de la FIFA, este será el Mundial más grande, ya que participan 32 equipos, 8 equipos más que en la edición anterior.
¿Cómo se llegó a esto?
Habrán varios ingredientes, pero fundamental que hay cada vez mayor awareness y seguimiento a este deporte practicado por las mujeres, los mercados están respondiendo de buena forma a las transmisiones de los partidos, así como al seguimiento de jugadoras individualmente y en sus equipos y ligas; muy interesante crecimiento generado también por la FIFA impulsando igualdad y equidad de género, creando un Mundial que asemeja a los grandes Torneos organizados con equipos masculinos.
Así que muy buenas noticias para el deporte federado, para el entretenimiento, para los sponsors, para las mujeres, y para la Responsabilidad Social ya que cada vez podemos ver mayor igualdad en los deportes y torneos deportivos de primer nivel
Ahí les van unos datos interesantes y espectaculares de marketing, comerciales y de RS que tanto nos gustan a los sports marketers:
- La FIFA espera un incremento en el viewership de casi el doble del mundial pasado en Francia, que fue de 1.12 billones a mas de 2 Billones de personas, siendo el 37% de la gente que cree que verá algunos partidos en vivo, un 13% verá las repeticiones, el 23% solo los partidos más relevantes, y el 14% solamente verá los partidos mas importantes en repetición (y esto se entiende porque los horarios en vivo para toda América son de madrugada!)
- Casi 1.4 millones de boletos se han vendido para los 64 partidos, con una media de 23ks aficionados por partido; sobrepasando ya el récord del Mundial en Canadá, y al parecer llegarán a 1.5 millones de boletos. (jawdropping como dicen en EU).
- El área de Sponsorships de la FIFA estará feliz y con muchos bonos ya que se ha vendido todo el inventario de publicidad y de sponsorships con 2 Socios únicos (VISA y XERO) que apoyan exclusivamente el fútbol femenil, y otros 28 sponsors del torneo, una brutalidad!
- Por otro lado, tenemos el componente de SM que tanto nos gusta; a continuación la lista de las jugadoras y selecciones más influyentes en Instagram:
- Jugadoras
- Alisha Lehmann (14M)
- Alexia Putellas (2.9M)
- Alex Morgan (10.2M)
- Jordyn Huitema (1.6M)
- Marta (2.9M)
- Equipos
- Alemania (399K)
- Francia (221K)
- Inglaterra (821K)
- Estados Unidos (2.1M)
- Brasil (2.3M)
Pero no todo es miel sobre hojuelas, creo que la FIFA debe seguir manteniendo sus esfuerzos en términos de broadcast, ya que no pudieron vender esta magna propiedad en el monto que ellos querían (seguro influyó la diferencia horaria con el continente americano); deben ser más claros con el tema del sportswashing, ya que siguen aceptando (parcialmente) el patrocinio de países que no les interesa el deporte ni la RS como Arabia Saudita a quien le tiraron un patrocinio en este evento; y lo que me parece fundamental, lograr avances sólidos en la equidad de género para que las mujeres obtengan ganancias parecidas o iguales a las de los hombres ya que solo 13 de las 32 selecciones tienen compromiso de pago igualitario.
Espero que con esto, estimad@ lector@, te animes a ver este torneazo, (por VIX y algunos partidos por TUDN) que ha mejorado mucho técnicamente y en velocidad; y que escojas a un buen equipo adicional a México, porque nuestro país, muy lamentablemente, no calificó.
Por último, te dejo un inspirador spot de Orange, un patrocinador de la Selección Francesa y que tiene ya mas de 5.2 millones de views!
