La historia de Volkswagen comenzó hace muchas décadas cuando bajo la idea de crear un vehículo accesible para todas las familias alemanas de los años 1930, le dieron vida al beetle (escarabajo), también llamado Volkswagen sedán.
A México llegó el primer vehículo Volkswagen en marzo de 1954 y la gente le llamó de cariño “Vocho”. A pesar de que dejó de fabricarse hace un par de años, su memoria se mantiene viva en el recuerdo de los abuelos, padres o hijos que nos tocó subirnos a uno.
La marca cuenta con una gran gama de vehículos dirigida a diferentes segmentos y para cada una en su momento ha lanzado una campaña publicitaria resaltando los atributos del auto en cuestión.
Antes de llegar a los comerciales de televisión más recordados, vale la pena ver de dónde salió esa voz: de los anuncios impresos que la agencia Doyle Dane Bernbach hizo para el Escarabajo original en los años sesenta y setenta, la campaña que Ad Age nombraría después la mejor del siglo veinte. Te dejamos una selección de 15 anuncios de la marca a nivel mundial:
“Think Small” (1959)
Helmut Krone en dirección de arte y Julian Koenig en copy. Una foto diminuta del auto en la esquina superior izquierda, el resto en blanco, dos palabras. El anuncio que le enseñó a la industria que un auto chico se podía vender diciendo que era chico.
“Lemon” (1960)
El auto de la foto tenía un defecto en la guantera que un inspector de control de calidad detectó a tiempo. Nunca salió de la fábrica. Usar la palabra que todo comprador teme escuchar sobre su coche, para presumir inspección, fue una apuesta que solo Volkswagen se atrevió a hacer.
“Ugly is only skin-deep” (1966)
Feo es solo superficial. El titular acepta la crítica más común al auto y la convierte en la puerta de entrada al argumento real: mecánica simple, consumo bajo, refacciones baratas.
“Live below your means”
Vive por debajo de tus posibilidades. Otras marcas de auto venden exactamente lo contrario: el coche que aparenta más de lo que ganas. Volkswagen convirtió la sobriedad en una postura, no en una limitación, y esa idea es la que sigue viva en los comerciales más recientes de esta lista.
“Un compañero de vida”
Este anuncio apela a la nostalgia resaltando la confianza que la gente ha tenido en la marca por mucho tiempo.
“Buying a Volkswagen from an old lady…”
Un joven cree que está a punto de conseguir el trato de la década al comprar un auto usado a una tierna viejita. La frase en holandés al final se traduce como “No todas las ancianas son tan confiables como el Golf”.
“Fieles a una generación”
Ese anuncio salió en medio de la polémica por la emisión de gases contaminantes. La firma alemana intenta apelar a nuestros sentimientos y nostalgia como una estrategia para limpiar su imagen, y mostrar que siempre han estado ahí en los momentos más importantes de nuestras vidas.
“Todo el mundo tiene un Jetta… al menos en la cabeza”
Este comercial tuvo varias versiones pero la del perrito es nuestra favorita.
“Para todas las familias”
No importa qué tipo de familia tengas, siempre habrá un modelo de Volkswagen para ti.
“Pizza”
Ten cuidado con la velocidad o tu familia se quedará sin cena.
“The Force Ad+Making”
Un mini Darth Vader descubrirá si tiene o no “la Fuerza”.
“Cowboy” y “AMA”
DDB México creó y produjo estos espléndidos comerciales en la década de 1980, mismos que le significaron reconocimientos y premios en todo el mundo.
“Kid’s dreams”
Muchos niños y niñas sueñan con coches. No todos sueñan con un Volkswagen. Afortunadamente Volkswagen piensa en ellos cuando fabrica los suyos.
“This dog is quite impressed”
Todo el mundo queda impresionado con los modelos de Volkswagen… hasta tu perro.
“Cool Dad”
En algún momento de la vida de los padres, los adolescentes ya no quieren que los llevemos a la escuela y mucho menos darles un beso de despedida aunque seas un papá genial.
“The Last Mile”
Después de 70 años, el “Vocho” se retiró y para despedirlo Johannes Leonardo, con dirección de FX Goby, hizo un corto animado con rotoscopia que seguramente te sacará más de una lágrima. Se transmitió en diciembre de 2019 en ABC y CNN.
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