En México siempre hemos tenido una extraña fascinación por la muerte. Desde antes si quiera de llamarnos México.
El Día de Muertos es una festividad colorida, significativa y de gran tradición en nuestro país. Combina tradiciones indígenas y católicas que honra a los seres queridos que han fallecido. Se celebra principalmente los días 1 y 2 de noviembre, coincidiendo con la festividad católica del Día de Todos los Santos y el Día de los Fieles Difuntos.
El desfile del día de muertos no es una tradición nuestra. Ese desfile salió de una película y que el marketing se encargó qué ahora queramos reclamar como nuestro, porque por qué no lo haríamos si utiliza elementos que nos son propios como, la mariposa monarca, las flores de cempasúchil y nuestra Catarina.
Las fechas presentan oportunidades para el marketing, ya que es una festividad que involucra a una gran parte de la población y tiene un profundo significado cultural.
Algunas de las marcas que aprovechan cada año la temporada para involucrarse en las festividades son:
- Disney: nos vino a recordar cómo vivimos los mexicanos esas fechas, la importancia de las tradiciones y de no olvidar a los que ya no están, poniendo un altar de muertos con su fotografía para que sepan que no los hemos olvidado. Desde el año 2017 que la película fue estrenada, cada año se genera material relacionada a “Coco” y a todos los elementos de la película.
- Mattel: desde hace algunos años saca una muñeca conmemorativa a la fecha. La Barbie de este año luce un vestido en color rosa mexicano con decoración de flores y las típicas calaveras de azúcar.
- Starbucks: como cada año la marca de café saca su colección de vasos alusivos a la fecha. Se trata de diferentes piezas decoradas con flores de cempasúchil y calaveras.
Muchas otras marcas se han sumado a las festividades como las que cada año patrocinan los MexiCráneos que se colocan sobre Paseo de la Reforma. Este año 53 artistas plásticos plasmaron sus obras y entre las marcas que fueron patrocinadoras están La Costeña y las funerarias J. García López.
La derrama económica que todas las festividades alrededor de la tradición del Día de Muertos dejarán este año en la Ciudad de México se calcula será de más de 20 mil millones de pesos.
¿Qué otras marcas viste relacionadas con el Día de Muertos?
