Actualmente, la plataforma experimenta un crecimiento acelerado y diversificado, esto se percibe en la amplia variedad de streamings que se emiten diariamente, que van desde la carpintería, deportes, sesiones de ASRM, y podcasts, hasta foros enfocados en temas de relevancia social. En cada una de estas transmisiones en vivo encontramos comunidades interesadas en temas muy específicos, situación que se convierte en una nueva área de oportunidad publicitaria.
Twitch ha logrado crecer en popularidad gracias a que fomenta la comunicación entre los streamers (o creadores de contenido) y su público. Además, por su naturaleza, el streaming crea un ambiente de espontaneidad en el que el método de aprendizaje por ensayo y error suele ser muy frecuente entre los usuarios, situación que da pie a comunidades que no sólo empatizan con sus streamers por su carisma o encanto, sino que forman fuertes vínculos al trabajar en colaboración para alcanzar determinados objetivos, de manera que los logros muchas veces son compartidos.
Desde el área publicitaria vemos a algunas compañías involucradas en Twitch, en su mayoría del área tecnológica, pues han encontrado en estas comunidades un público leal que comparte temas de interés, así como otra forma para acercarse a las nuevas generaciones.
El alcance de algunos de los streamers de Twitch se ha incrementado gracias a la facilidad de conexión que ofrece internet, habilitando la colaboración con usuarios de otros países. Esto trajo como consecuencia la transmisión de eventos que solían verse únicamente en medios tradicionales como la televisión, y que ahora llegan de forma gratuita a nivel internacional.
Como ejemplo tenemos el caso de España, donde se transmitió en vivo la Copa América de fútbol por el canal de Ibai, alcanzando un pico de 642.9 mil espectadores en la final. Estos eventos involucran a una cantidad considerable de espectadores y, por tanto, un nivel de exposición muy alto. Todo esto deja abierta la puerta para el streaming de otros eventos de diferente índole.
Por otro lado, Twitch no solo es un sitio de exposición, sino que se puede considerar como la oportunidad perfecta para empatizar con temas sociales, apoyando a creadores de contenido que muestran actitudes acordes a la filosofía de determinadas marcas.
Marcas como Netflix, Old Spice y Monster, entre muchas otras, ya se han sumado no solo mediante patrocinios, menciones o publicidad dentro de la plataforma, sino que también ofrecen beneficios exclusivos. Por ejemplo, Amazon Prime ofrece la posibilidad de suscribirte a un canal de tu elección por un mes, servicio que comúnmente es de paga.
El surgimiento de nuevos temas dentro de Twitch, al igual que la posibilidad de transmitir eventos que ya cuentan con cierta popularidad de manera gratuita, abre oportunidades para acercarse a nuevos públicos. No necesariamente con los streamers que ya cuentan con una comunidad establecida.
La creación de una comunidad vinculada a una marca se abre como una de las posibilidades, ya sea creando un canal e invitando a personajes que representen los ideales de la marca a transmitir en vivo, o bien, con la creación de eventos que puedan captar el interés del público objetivo y que funcionen como contenido de la plataforma.
Twitch crece rápidamente en popularidad, así como los creadores de contenido dentro de esta plataforma con picos de hasta 2.1 millones de vistas, captando un público cada vez más diverso pero, sobre todo, más flexible para aplicar nuestra creatividad como publicistas, pues hablamos de un espacio que ofrece la posibilidad de crear mayor empatía, mostrar un reflejo de los valores de la marca y aportar a su crecimiento.
Por: Olaf Elí Jiménez Campos – estudiante del 10° semestre en la Licenciatura en Diseño y Producción Publicitaria de UPAEP – Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla.
