El copywriting es una de las herramientas más poderosas de la publicidad. Recientemente la marca deportiva “NIKE” lanzó la campaña Winning Isn’t For Everyone; en el que apalancados de la tendencia deportiva relacionada a los Juegos Olímpicos de París 2024, la marca utilizó a los deportistas insignia de la compañía.
La campaña en redes sociales, ha recibido comentarios divididos, es por eso que aquí le realizaremos una radiografía.
Un copy poderoso lo es todo Ya sea el cierre del hero, o en los copies para stills, el nombre del concepto en inglés y en español (Ganar no es para cualquiera) acompañado de la fotografía de los deportistas, los empodera; enalteciendo su posición como ganadores dentro de su deporte.
El deportista
Haciendo honor al nombre de la campaña, los deportistas que aparecen a la campaña son de un lado deportistas de renombre en su área como es el caso de Mbappé y Haaland. Mientras que del otro lado utilizaron su patrocinio al equipo de USA para felicitar a los ganadores olímpicos en los Juegos Olímpicos de este año.
El timing ideal
Si bien con el caso de los futbolistas, al encontrarse en constante exposición debido al alto número de competencias en el deporte el copy de la campaña podría funcionar al final de un torneo donde alguna de estas estrellas resulte ganador. Sin embargo, las olimpiadas son un momento de unión entre las personas, en las que el apoyo a los deportistas de cada nación es muy fuerte entre los ciudadanos.
Tropicalización
Si bien, tropicalizar una campaña no siempre es la mejor opción ya que cada lugar tiene un target que responde a diferentes mensajes culturales y sociales. En este caso el mensaje de unión hacía el deporte en los Juegos Olímpicos cambia la perspectiva, creando un sentimiento global de aceptación.
