Crear una campaña publicitaria inteligente es difícil cualquier día, pero como si el 2020 no fuera lo bastante mal, algunos publicistas quisieron agregar la cereza del pastel.
Lo peor es que, para que un anuncio salga a la luz, debe pasar por al menos 5 personas antes: el director creativo, el de cuentas, el copy, el de arte y ¡el cliente! Cinco pares de ojos lo vieron, lo analizaron y aun así decidieron hacerlo público.
A continuación, te compartimos lo que para nosotros son los 5 peores anuncios de 2020:
1. Heinz – Find The Goodness
Apenas comenzaba el 2020 y Heinz presentó en el Super Bowl un comercial que pudo ser un home run pero se quedó a medio camino. Aunque es creativo, gastar 5 millones de dólares para presentar 4 historias simultáneas en 30 segundos no fue un buen acierto. Fue difícil para la audiencia contemplar cuatro comerciales a la vez y, en consecuencia, el mensaje principal se perdió.
2. El Corte Inglés – Regreso a clases
Para el regreso a clases, la campaña de El Corte Inglés fue muy mal ejecutada. Nadie supo cómo interpretar el anuncio. La imagen muestra los pies de un niño donde no se sabe si está saltando de alegría por regresar o está tan triste porque sus vacaciones de verano terminaron que piensa en un suicidio.
La empresa tuvo que retirar los anuncios y emitir una disculpa pública.
3. Plenty – Xmess
Limpiar el trasero de un gato, ser vomitado por un bebé o ver a un hombre golpeando vigorosamente un pavo no es la imagen que quisieras tener de una marca y menos si se trata de un comercial navideño.
4. McDonald’s #StaySafeByStayingApart
Para promover el sano distanciamiento, McDonald’s Brasil rediseñó su logo para separar los icónicos arcos dorados. Sin embargo, no fue bien recibido ya que la gente lo sintió falso, insensible y creado únicamente con el fin de obtener premios y no porque realmente le preocupe la gente, principalmente sus empleados.
El mensaje salió justo después de que McDonald’s cerrara 1,200 restaurantes en Reino Unido e Irlanda.
La marca tuvo que retirar la publicidad y disculparse por el traspié.
5. Olay – Make space for women
Si bien es un comercial que trataba de empoderar a las mujeres, al final termina haciendo todo lo contrario al presentarlas como tontas. Comienza con una pregunta que nadie se hace “¿hay suficiente espacio en el espacio para las mujeres?” y muestra al sexo femenino como poco profesional e irresponsable, apretando botones que no deberían.
Quizá pudieron ser buenos anuncios pero estuvieron mal ejecutados, demasiado difíciles de seguir o simplemente no conectaron con el mercado objetivo.
Las marcas deben reflejar el valor de la marca para obtener una conexión verdadera con los consumidores y entregar una campaña real y confiable.
Compártenos si en 2020 tú te encontraste con una idea mal ejecutada que no conectó o comunicó con su audiencia.
Una respuesta
si