YouTube es la mayor red social de reproducción de videos. Cuenta a nivel mundial con 2 millones de usuarios activos mensuales cuya edad oscila entre los 18 y 44 años.
El 37% de todo el tráfico en internet se genera en esta plataforma. Con más de 400 horas de videos subidos a la semana y un aumento de más del 130% en el número de reproducciones durante el primer semestre del 2020 empujado por la pandemia, no es extraño que YouTube realice adecuaciones en la oferta publicitaria que presenta a los anunciantes.
Recientemente YouTube acaba de avisar dos importantes modificaciones en sus servicios que afectaran tanto a usuarios como a anunciantes:
Hasta la semana pasada, YouTube solamente podía incluir publicidad en los videos creados por usuarios que formaran parte del Programa de Partners de YouTube, al que solamente se puede acceder si cumples los requisitos de tener más de mil suscriptores en tu canal y que tus videos tengan más de cuatro mil horas de reproducción en los últimos 12 meses.
Ahora, aunque no cumplas con esos requisitos YouTube, ha decidido que a partir del 18 de noviembre empezarán a reproducir anuncios en varios videos sin importar el número de suscriptores que tenga el canal, y al no estar inscritos al programa, no se les pagará a los creadores.
Es en Estados Unidos donde ya comenzó a aplicar la modificación y se espera que llegue a los demás países durante el primer semestre de 2021.
Otro cambio que se instrumentará es el cobro de los anuncios de acuerdo al número de personas que lo vean.
Actualmente los anunciantes solamente pagan cuando los usuarios ven tu anuncio, ven mínimo 30 segundos de él o interactúan con él. Después de los primeros 5 segundos de reproducción, el usuario tiene la opción de saltarlos y al anunciante no se le cobra. Ahora la cosa será diferente.
En el nuevo formato llamado “True View for reach” se les cobrará a los anunciantes por el alcance que obtienen sus anuncios, independientemente de si el usuario lo ve o no. Este formato está creado para todos los anunciantes, ya sea que el anuncio dure 6 ó 30 segundos.
Según YouTube, está optimizado para generar el mayor alcance a un menor costo y generar un aumento del 20% en la tasa de recordación.
Aunque a estas alturas tu estrategia y presupuesto de inversión en redes sociales para el año 2021 ya deberían estar más que aprobados, quizá deberías volverlo a pensar y hacer algunas adecuaciones.
Los intervalos de atención promedio de la gente han ido modificándose al paso del tiempo, empujados por un ritmo acelerado de consumo. Se sabe que hoy podemos prestar atención por tan sólo ocho segundos, por lo que si quieres captar la atención de tus consumidores deberás hacerlo en el menor tiempo posible.
Tal vez no sea tarde para replantear tu estrategia de contenidos y hacer un mayor esfuerzo en generar historias que enganchen al consumidor para que en menos segundos tu anuncio capte la atención, el usuario vea tu mensaje completo y tu marca sea memorable.
