¿Cómo hacer algo más que un simple envío? Tenemos que trabajar estrategias específicas de campañas de email marketing.
¿Cómo empezamos las campañas de email marketing?
Hay campañas de email estacionales o temporales que nos dan una pauta para tener nuestra planificación armada. Hay otras campañas que funcionan para entrar más a detalle con la información que estamos queriendo comunicar, como de eventos próximos o informativos con datos específicos.
Estas temporalidades tienen potencial para aprovecharse en campañas de email previamente configuradas o programadas y no se nos pasen de enviar a nuestra base de datos.
La recomendación es que siempre es conveniente realizar las piezas de HTML, ya que utilizar una simple imagen es interpretada como spam y perdemos el objetivo totalmente.
¿Cuáles son los tipos de campañas de email marketing?
Newsletters
Son las campañas que más deben representar a nuestra marca. Se debe pensar muy bien su estructura y debe ser capaz de “escucharse” la voz de la marca. Es importante determinar una frecuencia de envío de estas campañas y cumplirla a los suscriptores, ya que es una promesa que se les hace.
Promocionales
Son las campañas de email marketing que la gran mayoría conoce de los famosos “2×1”.
Estacionales
Este tipo de campañas apelan a las emociones ya que son eventos que todos conocemos y hemos vivido. Usan los conceptos o insights. En cada fecha es importante identificar la paleta de colores que representa, ya que con esas bases el diseño de las campañas puede ser más efectivo.
Informativas
A veces solo está la necesidad de informar un cambio a nuestros clientes, como un día en el que estará cerrado el negocio o algún recordatorio relevante para los clientes.
Factores claves: Presencia y personalización
Lo importante es que nuestra marca se encuentre ahí constantemente, ya que los suscriptores recordarán a aquellas que les han aportado valor. Esto se puede conseguir sin duda a través de las campañas de email que les enviemos.
La ventaja del correo electrónico es la personalización, así como aprovechar lo que la base de datos nos arroja.
