viernes, abril 16, 2021

7 lecciones de storytelling de Wandavision

*Esta columna puede contener spoilers de Wandavision. 

Si algo sabe hacer Disney es contar historias, el uso del famoso storytelling es el sello de la casa: igual puede convertir una tediosa fila de un juego mecánico en Disneyland en toda una experiencia, que volver a contar historias de caricatura con repartos de carne y hueso en sus ahora ya famosas live action.

Cuando The Walt Disney Company anunció la compra de Marvel Entertainment en 2009, los memes de Mickey Mouse con Spider-Man no se hicieron esperar, pero hoy, once años después, quienes somos fans de los cómics hemos agradecido que la solidez de un universo narrativo Marvel haya sido reforzada por la magia del storytelling de Disney. 

El nacimiento de un súper universo narrativo cinematográfico

Fueron más de diez años y 23 películas desde que vimos la primera entrega de Iron Man en 2008 hasta que lo vimos morir en Avengers: Endgame en el 2019 (después de dos años ya no se considera spoiler, no me reclamen). 

Y justo con la derrota del temible Thanos se cerró la famosa saga, con salas de cine abarrotadas en todo el mundo y la recaudación de casi tres mil millones de dólares con una película épica estelarizada por una treintena de superhéroes.… pero los fans queríamos más. 

La historia continúa…con una bruja y narrativa transmedia

Tal como ocurre en los cómics, nuevas aventuras aparecen en el horizonte para nuestros héroes, pero en esta ocasión el formato de cine les quedó corto y la narrativa se extiende hacia nuevos formatos, en específico hacia el streaming.

Con la aparición de Disney+, la plataforma de contenidos exclusivos de la marca, llegó una nueva generación de títulos que continúan la historia. Para el kick off de esta nueva fase, Marvel Studios seleccionó una serie muy particular: Wandavision. 

La serie consta de nueve capítulos (al momento de escribir esta columna estoy viendo el octavo) y nos cuenta la historia de Wanda Maximoff y Vision, dos personajes a quienes conocimos como parte de los Avengers y que realizaron un gran sacrificio para tratar de derrotar a Thanos, pero en esta ocasión la manera cómo se nos presentan es muy peculiar. 

Wandavision: La serie más vista en el mundo

De acuerdo con Parrot Analytics, el sistema de medición de audiencia que captura la información del comportamiento del público, la miniserie ha registrado un incremento en vistas hasta llegar a ser el show de plataformas de streaming número uno a nivel mundial, tan solo cuatro semanas después de su estreno el 15 de enero y justo a tiempo para la siguiente presentación del reporte de resultados de Disney. 

¿Cuál es la fórmula del éxito para que un show de tv alcance estos niveles de audiencia? Seguramente influyen varios factores, pero definitivamente uno de ellos es la extraordinaria narrativa o storytelling que ha ido elevando la expectativa capítulo a capítulo. 

¿Qué podemos aprender sobre storytelling con Wandavision?

Todo lo anterior fue el preámbulo para entender el contexto en el que llegamos a analizar siete enseñanzas sobre storytelling que nos deja la primera serie Marvel de Disney+:

  1. Entender la magnitud de la historia. Marvel ya demostró lo que es capaz de hacer, la siguiente saga épica debe tener un inicio igual de épico. Contar la historia debe mostrar la trascendencia de la pieza para el big picture, la historia completa, el entendimiento debe ser de lo general a lo particular.
  2. Personajes poderosos. No hablo de superpoderes, sino de la construcción de personalidades. Wanda Maximoff, conocida en los cómics como la Bruja Escarlata, es probablemente uno de los personajes más complejos del Universo Marvel, el escritor de la serie seguro está gozando los recursos narrativos que ofrece Wanda. Una elección perfecta para iniciar un nueva historia épica. 
  3. Expectativa en escalada. Definitivamente cada capítulo ha sido mejor que el anterior, la historia se ha ido tejiendo de manera que poco a poco nos da pistas sobre lo que va a ocurrir manteniendo a la audiencia a la espera de un nuevo capítulo cada viernes. 
  4. Ritmo adecuado y dosificación de las emociones. Las situaciones emocionantes se han ido entregando poco a poco dándonos tiempo de disfrutarlas. La serie poco a poco ha tomado un ritmo que hace que los capítulos de poco más de treinta minutos se vayan volando. 
  5. Mantener secretos para un mayor involucramiento de la audiencia. La expectativa sobre el o la villana que está causando todo lo que pasa en la serie ha provocado infinidad de teorías al respecto. Es impresionante como cada viernes por la mañana #Wandavision ocupa los primeros lugares en las tendencias en redes sociales. 
  6. Sensible explotación de la nostalgia. La historia nos muestra como Wanda crea una vida perfecta al lado de Visión, la cual transmite como un programa de televisión que recorre diversas épocas. Desde los cincuenta en blanco y negro hasta el inicio de los años dos mil, hemos visto el desfile de sitcoms que además es atractivo para varias generaciones.
  7. Atención a los detalles. Ahora sí, vámonos a lo particular. La historia cuenta con decenas de detalles que hacen referencia a otras películas y programas de Marvel, los famosos easter eggs que en ocasiones solo entretienen pero que en muchas otras nos dan importantes pistas sobre el futuro. 

En conclusión la serie, seas o no fan del cómic o de las historias de superhéroes, es una delicia que les recomiendo desde el punto de vista del storytelling. Si a la fórmula le agregas buenas actuaciones y una excelente producción, se convierte en algo que definitivamente hay que ver. 

Reto de la semana: ¿Estás viendo Wandavision? Comentemos juntos nuestras teorías antes del capítulo final, sigamos la conversación en Twitter donde me encuentras como @RobertoBaez.

Roberto Báez
Roberto Báez
Chief Corporate Officer en la agencia de relaciones públicas Headline PR&Comms. Internacionalista y relacionista público con una trayectoria de más de 13 años de experiencia en México y Estados Unidos. Especialista en comunicación corporativa, planeación estratégica de comunicación y manejo de crisis. Colaborador frecuente en radio en temas de entretenimiento, turismo y estilo de vida.

Este autor escribe en Soy.Marketing los días viernes de cada dos semanas.

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