Una de las grandes interrogantes en los últimos años gira en torno a cómo la IA llegó para sustituir o evolucionar los puestos y las profesiones actuales. En Marketing la IA impacta en diferentes actividades, como la creación de diseños, contenidos, proyecciones y en marketing digital específicamente hoy, la IA impacta en la estrategia de SEO.
El SEO está siendo impactado por nuevas formas de búsqueda y la generación de respuesta de la IA, pero para entender mejor lo que está pasando y la diferencia entre el SEO y las búsquedas generativas, vamos a definirlos.
¿QUÉ ES SEO? (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)
Es la estrategia a través de la cual adaptas el contenido de un sitio web para que aparezca y ocupe las primeras posiciones en los motores de búsqueda como Google, MSN, Yahoo! o Bing. Hay una más alta probabilidad de que al aparecer en los primeros lugares, el sitio web pueda lograr tener mayor tráfico y estar mejor calificado para generar leads de clientes potenciales.
¿QUÉ ES GEO? (GENERATIVE ENGINE OPTIMIZATION)
Es la optimización de motores de búsqueda generativos, es decir, los sitios web deben adaptar el contenido para que empiece a aparecer en los motores de búsqueda de IA generativa como ChatGPT, o Microsoft Copilot
En GEO se tiene que optimizar el contenido para motores de búsqueda basados en inteligencia artificial, lo que significa, optimizar los contenidos para las tareas de LLM .
De acuerdo con Cole Stryker “Los modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM) son una categoría de modelos de deep learning entrenados sobre inmensas cantidades de datos, lo que los hace capaces de comprender y generar lenguaje natural y otros tipos de contenidos para realizar una amplia gama de tareas.”
PRINCIPALES DIFERENCIAS ENTRE SEO Y GEO
En resumen, la principal diferencia es que el SEO trae visitantes a tu sitio web que se pueden convertir en clientes potenciales, mientras que el GEO menciona tu marca o contenido en las respuestas de la IA, pero los usuarios no siempre harán clic en tu sitio web.
El SEO atrae un gran volumen de tráfico que explora tu web, y aunque el GEO lleva menos visitantes a tu sitio directamente, estos pueden tener más probabilidades de convertir.
Para ejemplificar, si abres Google y buscas: “principales escuelas de negocios” te saldrán diferentes sitios de escuelas de negocios o publicaciones de revistas, en los cuales puedes dar clic, esto es SEO. Si abres copilot y le preguntas, cuáles son las mejores escuelas para estudiar una maestría en negocios la respuesta que ejemplifica GEO, será algo así:
Para responderte con base objetiva y actual, tomé como referencia rankings reconocidos (QS Global MBA Rankings, Financial Times, LinkedIn Top MBA, AméricaEconomía y Eduniversal). Con eso, aquí tienes una visión clara y ejecutiva de las mejores escuelas para estudiar una maestría en negocios (MBA o Maestrías en Management), separadas por alcance global y México / Latinoamérica.
Mejores escuelas de negocios a nivel mundial
(Consistentemente en el Top 10–15 de rankings internacionales)
- Estados Unidos
- Wharton – University of Pennsylvania
- Harvard Business School
- MIT Sloan School of Management
- Stanford Graduate School of Business
- Kellogg School of Management (Northwestern)
El reto, es que en GEO no viene ningún link y que en la búsquedade buscadores tradicionales, también te puede aparecer en primera posición el resumen que te lanza la IA y provocar que el usuario ya no de scroll down a ver los sitios y dar click en ellos.
Para El SEO, los indicadores de éxito son tráfico orgánico, posicionamiento de palabras clave y backlinks. El objetivo del SEO es lograr que den clic. Las métricas del GEO van de la mano de las menciones que la IA haga de tu marca, las veces que cite tu contenido en sus respuestas, es decir, se busca la visibilidad.
QUÉ NO DEBES OLVIDAR EN LA ESTRATEGIA
SEO y GEO no pueden vivir separados. Empieza teniendo una buena estrategia de SEO y ve añadiendo técnicas de GEO, eso quiere decir que tu contenido debe mantenerse actualizado
El contenido es tu arma principal para lograr un buen SEO y GEO. Cuida la reputación y la confianza de tu marca. Mientras más se hable de tu marca, aumentas las probabilidades de que la IA te mencione.
Piensa que como usuario siempre buscas el camino fácil de obtener respuestas, el GEO, es ese camino fácil, y tu marca debe lograr destacarse.
De acuerdo con un estudio de Adobe en 2024, “El 47% de los mercadólogos y dueños de negocios usan ChatGPT para comercializar o promocionar su negocio, y dos de cada tres planean aumentar su enfoque en la visibilidad de la IA en 2025” este número es probable que incremente en los próximos años.
Te dejo una imagen que resume las diferencias y que publicó