Rosa María Gardea, Directora General de AVE, y Said Gil, CEO de Dentsu Creative México & Latam y Presidente del Consejo Directivo, tomaron la palabra para presentar una edición con más novedades de las que suele traer una conferencia de arranque. Había datos que sorprenden, nombres que pesan y cambios que la industria llevaba años pidiendo en relación a los Effie Awards México.
El número que lo dice todo
Antes de hablar de categorías o fechas, Gardea soltó un dato que vale la pena detenerse a leer bien: según el estudio Agency Scope de SCOPEN —766 profesionales encuestados, 263 grandes empresas— el 84% de los tomadores de decisión en México considera a Effie el premio más valorado del sector. En 2023 esa cifra era del 51%. Treinta y tres puntos en tres años. Y una ventaja de 26 puntos sobre Cannes Lions.
No es un dato menor viniendo de un certamen que compite en el mismo ecosistema que los festivales más glamorosos del mundo.
Dos líderes al frente del proceso
La edición 2026 tiene presidentes con perfil de peso. Oriol Bonaclocha, CEO de HEINEKEN México, presidirá el jurado. Héctor Fernández, CEO de VML México, presidirá el Consejo Consultivo.
Bonaclocha fue directo al hablar de lo que lo motiva del rol: “El mundo está en el mundo de los resultados. Tener un certamen que juzga de forma integral cómo se plantea el problema, el approach estratégico, la ejecución y los resultados, es algo que tiene que hacernos sentir cómodos con el trabajo que hacemos.” No es retórica: HEINEKEN México es una de las marcas que más consistentemente demuestra que efectividad y creatividad no se contradicen.
Fernández, por su parte, lo resumió así: “Effie reconoce la creatividad, pero sobre todo valida la efectividad. Exige que cada idea esté sustentada en una estrategia sólida, una ejecución consistente y resultados tangibles.”
Junto a ellos, el Consejo Consultivo 2026 reúne a doce líderes del sector:
- Adriana Schütte — CMO LATAM, Mattel
- Álvaro Dopico — CEO, M+C Saatchi Group MX
- Andreia Morelli — VP Products & Marketing, American Express México
- Efraín Mendicuti — Managing Partner, #DLC Collective Minds
- Gonzalo Muente — CMO, PepsiCo Mexico Foods
- Javier Macías — Fundador, Feuerluft
- Juan Manuel González — Director de Estudios Empresariales, Universidad Iberoamericana
- Luz Vázquez Gutiérrez — Managing Director, GUT Marketing Services México
- Marina Günther — CEO, México WPP Media
- Óscar Evia — CMO & New Business, TERAN TBWA
- Roxana Flores — Jefa de Comunicación, ONU Mujeres México
- Sunshine Castilleja — Directora de Agencias TikTok Latam
Lo que cambia en esta edición
Siete nuevas categorías es el titular, pero la historia detrás de algunas de ellas merece contexto.
La industria farmacéutica mexicana llevaba años pidiendo ser reconocida en sus propios términos. Effie finalmente lo hizo: se crean dos categorías de salud diferenciadas —soluciones de prescripción (con todo lo que implica operar bajo Cofepris) y salud de bienestar y consumo OTC—, porque en México son mundos distintos que no pueden medirse con el mismo rasero que en Estados Unidos, donde nació el certamen.
Las otras cinco nuevas categorías son Gaming & E-Sports, Moda y Accesorios, Servicios Profesionales, Experiential Marketing e Integraciones de marca y partnerships. Esta última llega tarde, reconoció Gardea entre risas, pero llega bien.
Hay otro cambio que parece menor pero no lo es: a partir de esta edición, los participantes podrán incluir resultados directamente en el reel creativo del caso. Antes, un jurado podía terminar de ver un video impecable sin saber si la campaña funcionó. Ahora la efectividad y la creatividad conviven en la misma pieza.
Nueva casa para la segunda ronda
La evaluación presencial de segunda ronda deja el IPADE y se muda a la Universidad Iberoamericana. El movimiento no es solo logístico: conecta con Effie College, la iniciativa gratuita del certamen que ya suma más de 200 jurados universitarios de todo el país. Tener la segunda ronda en una universidad manda un mensaje claro sobre hacia dónde quiere crecer el festival.
Las fechas, sin margen de maniobra
Gardea fue enfática en un punto que vale subrayar: este año no hay extensión de plazo. A nivel global, está prohibido. El 25 de mayo es la fecha definitiva de cierre de inscripciones, y pedía explícitamente a los medios presentes ayudar a transmitir ese mensaje.
| Etapa | Fecha |
|---|---|
| Segundo cierre de inscripciones | 30 de abril |
| Tercer cierre de inscripciones | 13 de mayo |
| Cierre definitivo (sin excepciones) | 25 de mayo |
| Primera ronda de evaluación (virtual) | 8 y 10 de julio |
| Segunda ronda presencial (Iberoamericana) | 5 de agosto |
| Gala de premiación | 22 de octubre |
Las inscripciones están abiertas en effie.com.mx.
