PUMA apostó temprano… Nike llegó tarde… y Adidas ya respondió
Estimado lector, ¿te has dado cuenta que últimamente entras a Instagram, a un gimnasio, a un parque… y todo el mundo está entrenando diferente?
No es el típico workout. Ves gente empujando trineos, haciendo lunges con peso, combinando carreras cortas con ejercicios funcionales… y todos, curiosamente, con número, cronómetro o hablando de su siguiente competencia. No es casualidad.
Es HYROX… y está creciendo a una velocidad que hace tiempo no veíamos desde las Spartan Races.
El otro día me tocó verlo de cerca. Gente que no necesariamente viene del alto rendimiento, pero que entrena con una disciplina y una intención distinta. Ya no es solo “ir al gym”… es prepararse para algo. Y eso cambia todo.
Porque HYROX no inventó el entrenamiento híbrido. Pero sí hizo algo clave: lo convirtió en una competencia global, estructurada, medible, también si quieres, de parejas, y lo mejor de todo, Instagrameable.
El mismo formato en Berlín, en Nueva York, Madrid o Cancún. Mismo reto, mismo estándar. Y entonces ya no compites solo contra ti… compites contra el mundo.
Y aquí es donde se pone interesante, porque esto no es solo fitness… Es negocio.
PUMA fue super innovador, y lo entendió antes que muchos, apostando por HYROX desde muy temprano, allá por el 2017, cuando todavía era un ejercicio emergente en Europa; y hoy siendo ya su socio global, en un fenómeno que proyecta más de 80 eventos alrededor del mundo y cerca de 550,000 atletas al cierre del año pasado. Un crecimiento que viene de menos de 100 mil participantes hace apenas 3 años… es decir, estamos hablando de incrementos cercanos al 500% en un periodo muy corto!
Y claro, cuando un ecosistema crece así… todos volteamos.
Nike ha buscado recuperar terreno en el fitness híbrido —como hace cuando detecta una nueva cultura en formación— pero aquí llegó un pelín tarde a una plataforma que ya tenía dueño.
Y del otro lado, Adidas no se quedó quieta, apoyan formatos como ATHX dentro de un territorio muy similar, entendiendo que aquí no se está peleando una categoría más… se está definiendo la siguiente gran batalla del performance global.
Porque lo que HYROX realmente está construyendo no es una carrera; es un ecosistema; uno que vive en los gyms, en los coaches, en los grupos de entrenamiento, en las familias, y en el bendito Instagram y sus stories! Y que además está jalando a un consumidor con poder adquisitivo, obsesionado con mejorar, pero también con pertenecer.
Y cuando juntas performance + comunidad… el valor se dispara.
Yo, en lo personal, no veía algo así desde el boom inicial del running, pero este se siente distinto.
Más estructurado. Más competitivo. Más medible. Más social. Más Instagram. Más… global.
Food for thought
Y tu, estimado lector, ¿crees q esto es solo una moda… o el inicio de una nueva categoría global?
Nos vemos…
Inside the Game.