Adform, la plataforma publicitaria integrada diseñada para la era de la IA agéntica, llevará su propuesta de publicidad agéntica a DMEXCO. Marcas y agencias podrán comprobar cómo la IA puede conectarse directamente con las más de 800 funcionalidades de Adform FLOW a través del servidor Model Context Protocol (MCP) de Adform.
En Cannes Lions, Adform mostró en directo las posibilidades que ofrece la publicidad agéntica junto a Dell Technologies y Publicis Groupe. Ahora, en DMEXCO, Adform da un paso más con un espacio específico de demostración en su stand, donde los visitantes podrán interactuar directamente con Adform FLOW a través de las herramientas de IA que elijan.
“Trabajar en un sistema complejo y desarrollar prototipos en él, por ejemplo, para la optimización creativa y de medios, era algo parecido a pilotar un avión y un helicóptero y conducir un coche, todo al mismo tiempo. Antes necesitabas una licencia para cada uno. Ahora puedes hacerlo de forma fluida sólo con pedírselo a la inteligencia artificial”, explicó Jochen Schlosser, Chief Technology Officer de Adform.
A través del servidor MCP de Adform, los usuarios pueden conectar herramientas de IA como ChatGPT, Claude, Microsoft Copilot o sus propias soluciones de IA directamente a Adform FLOW, incluyendo su DSP, Ad Server, DMP y ID Fusion integrados. Esta configuración ofrece más de 800 funcionalidades a lo largo de todo el ciclo de vida de las campañas: desde la planificación y las previsiones hasta la activación, la optimización de la campaña y la resolución de problemas, pasando por el reporting y la generación de informes multicanal.
Durante la demostración en Cannes, los partners de Adform, tanto marcas como agencias, que tuvieron acceso anticipado a esta infraestructura, destacaron el impacto inmediato y tangible de la tecnología.
“La taxonomía es muy propensa a errores. Hay mucho trabajo de copiar-pegar, lo que acaba generando una calidad de datos deficiente”, señaló Monique Teil, Global Senior Adtech Consultant de Dell Technologies. “La medición y los insights son otro caso de uso importante, al igual que la gestión de contenidos en el punto de activación y la automatización de creatividades en redes sociales y plataformas de acceso abierto. Pero con el apoyo de los agentes, los flujos de trabajo serán mucho más fluidos”.
“Como Trader que lleva más de 10 años trabajando con plataformas publicitarias, me encanta la IA porque me permite descargarme de tareas que ya sé hacer y que no quiero seguir realizando de forma manual”, comentó Martin Palounek, Adtech Consultant de Publicis Groupe Czech Republic. “Ahora puedo delegar esas tareas en un agente en lugar de tener que ir haciendo clic en las distintas interfaces, y centrarme en la estrategia creativa, la incrementalidad y los resultados de negocio. Lo que marca la diferencia es que ahora interactúo directamente con el backend de Adform, no simplemente haciendo consultas a un LLM, por lo que puedo generar resultados reproducibles”.
Schlosser añadió: “Adform se conecta con las herramientas de IA que ya utilizan los anunciantes, estén donde estén. La creación de valor con menos trabajo manual para los profesionales cualificados se ha convertido, con razón, en el foco, en lugar de tener que centrarse en tareas como las conciliaciones y la gestión de convenciones de nomenclatura. En Cannes demostramos que esto no es un concepto ni una promesa para el futuro. En DMEXCO seguimos mostrando cómo funciona en la práctica”.