En la edición 2021 que dio inicio hace apenas unos días de manera remota, ya se dieron a conocer las campañas que han logrado el Grand Prix y el Gold Lion en la categoría de Outdoors: “Moldy Whooper” de DAVID Miami e INGO Estocolmo para Burger King, “Shutter Ads” de Publicis Italia para Heineken y “Village Electrique” de Publicis París para Renault, demostrando que los medios exteriores regresan con todo, después de ser los más afectados con el encierro pandémico.
Los medios exteriores desde siempre y para siempre
Desde que el hombre es hom… (¡perdón! humanx, para no herir susceptibilidades), ha tenido la necesidad de comunicarse, expresarse y llamar la atención de otros, y para ese fin encontró a un gran aliado que lo acompañaría siempre: los espacios a la vista en cuevas, rocas y paredes.
Y aunque no se tiene registro alguno que muestre que utilizaban la pintura rupestre para anunciar la venta de carne de mamut por kilo, por ejemplo, quizá fue uno de los primeros antecedentes de la publicidad.
Por cierto, hablando de medios publicitarios, hay que recordar que donde todo nació fue en las calles; algunos hablan de sus primeros indicios en los comerciantes que pregonaban a grito pelado sus mercancías en la antigua Grecia, otros hablan de letreros improvisados pegados en el exterior de las casas donde se fabricaban y vendían productos… o ¿quién sabe? también pudo haber sido un pescado fresco que ataban en lo alto de una asta, para ser visto y olido desde lejos.
Como haya sido, los medios exteriores fueron los primeros en existir, más por necesidad e intuición que por planeación, y desde décadas atrás se decía que quien domine la calles, dominará el mercado, lo cual, después de tantos años… sigue teniendo sentido.
Y desde entonces, la publicidad se ha transformado por completo obedeciendo a que la tecnología, la forma de comprar y, sobre todo, el consumidor, han cambiado. Por eso, los medios tradicionales han ido cediendo terreno a medios digitales que, aunque ofrecen grandes ventajas, no han podido desplazar al padre de todos: el anuncio exterior que, lejos de rivalizar con nuevos canales, pueden llegar a ser un complemento perfecto en campañas de redes sociales y de guerrilla de BTL, interactuando con el entorno urbano.
Desde luego que la publicidad Out Of Home también ha cambiado con la inclusión de nuevos formatos y la integración de tecnologías para fusionarlos con medios electrónicos y digitales, pero por ejemplo, el anuncio espectacular sigue teniendo relevancia por el reto que implica sintetizar toda la creatividad en unos cuantos elementos que se verán sólo por algunos segundos.
Por eso es que esta categoría es una de las más esperadas en la premiación de los festivales internacionales de publicidad, como los Leones de Cannes que, con casi 70 años de tradición y alrededor de 90 países participantes, sigue siendo uno de los más importantes del mundo.
Era natural que ganara en Cannes
Entre los ganadores de Cannes, una campaña que es de llamar la atención por su valentía e impacto, es la de Burger King para Estados Unidos, Suecia y Rumania que, merecidamente obtuvo el Grand Prix y el oro. Este trabajo compuesto por 3 piezas (Día 35, Día 28 y Día 32) es una muestra de que, sin artilugios digitales, mega producciones ni grandes presupuestos, la simpleza de una idea brillante puede ser mucho más poderosa y disruptiva.
Se trata de una campaña para promocionar su nueva Whooper sin conservadores ni ingredientes artificiales, como parte de su estrategia de ofrecer solo productos naturales para 2022.
La experiencia y la zona de confort hubieran llevado a la mayoría a pensar en una idea lógica y sin riesgos: la de presentar a una hamburguesa muy fresca y de aspecto natural. ¿La propuesta? Fue todo lo contrario. Una serie de anuncios secuenciados que presentan el product shot de su hamburguesa estrella. Hasta ahí va bien, ¿no?
La parte disruptiva fue la de mostrar una Whooper después de 28, 32 y 35 días, llena de hongos, cada vez más descompuesta y putrefacta… porque eso es lo que pasa con los alimentos auténticamente naturales. Los conservadores artificiales, en cambio, son precisamente los que hacen que un alimento luzca perfecto después de muchos días. ¡Un aplauso para la agencia y para el valor del cliente!
Te compartimos algunas de las ejecuciones ganadoras, incluyendo las que ya hemos mencionado aquí.
