CEO de hatch co.
Más de 23 años de experiencia profesional, se ha convertido en uno de los influenciadores en temas de marketing digital más importantes en Latinoamérica. Es consultor de negocios, tecnologías digitales y redes sociales; asesora y trabaja en las áreas de comunicación integral para varias de las marcas más importantes de México y a nivel continente.
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Hace unos días leía yo sobre las bases que Laurence J. Peter tomo para escribir su famosísimo libro –imprescindible que lo lean todos los mercadólogos- “El principio de Peter” y me quedé pensando que esa teoría nos puede alcanzar y con creces en muchos de los procesos del marketing online que practicamos.
Sobre esta teoría se han escrito muchas páginas y yo recuerdo que en la universidad la analizamos y estudiamos en diferentes facetas. En principio es una teoría aplicable a la parte organizacional de las empresas sin embargo, es tan sólida que es factible hacerlo casi en todos los ámbitos de los negocios, e inclusive, en el mismo ámbito profesional de cada quien.
Las páginas de destino son páginas con un enfoque principal: la conversión de visitantes. Por lo tanto, estas páginas de conversión tienen menos elementos que una página tradicional, centrándose solo en la oferta principal que ofrece
Hace unas semanas escribía yo sobre la necesidad de hacer Storyboards antes de producir videos de contenido o videos comerciales, corporativos o de capacitación. Trato de nueva cuenta el tema, pues en una conferencia reciente que tuve oportunidad de dar en una universidad, varios chicos me preguntaron que cómo se integraba la producción cinematográfica en el mundo digital. Que si podría yo, con más amplitud, adentrarme en el tema y describir sobre todo, los cambios que la era digital han influenciado en el cine -léase videos- y cuál es ese lenguaje y el significado de cada concepto para ampliar sus conocimientos en esa importante área de la producción.
Comenzaremos aclarando que hay muchos términos en inglés que aunque tengan traducción, su uso cotidiano y como se describen en el medio son en ese idioma. Sería muy complicado tratar de traducir y usarlos con un productor profesional pues no lo entendería. Así es que tómenlo en cuenta y abordemos el tema de cómo se ha integrado la tecnología digital en el mundo del cine y videos.
Para todos los que estamos en el medio de la publicidad sabemos desde hace muchos años los medios tradicionales (televisión, radio, revistas, exteriores, etc.) están básicamente al alcance de los grandes anunciantes. Las refresqueras, automotrices, cerveceras y productos para el hogar siguen siendo los grandes inversionistas en los medios masivos. Pero también, vuelcan ya, buena parte de su inversión en el Marketing Online. Sus recursos les alcanzan para cubrir su primera, segunda y hasta tercera opción en compras de medios. En síntesis, eso es un lujo que solo las grandes empresas se pueden dar.
Por otro lado, existe un creciente mundo de empresas llamadas PyMES que por años se vieron relegadas –hasta que llegó el internet- del acceso a medios para promover sus ventas. En México existen 4.2 millones de unidades económicas, de las cuales 99.8 % son consideradas como pequeñas y medianas empresas (PyMES). Es tan importante su papel en la economía del país, que aportan 52 % del Producto Interno Bruto (PIB), y generan el 78 % de los empleos a nivel nacional.
Nosotros los publicistas y los clientes avezados en el marketing sabemos que con la publicidad no hay una clave mágica para asegurar el éxito de antemano. No hay una sola cosa que podamos hacer que garantice que funciona. Como toda campaña, como todo medio –incluyendo Facebook Ads-, requiere de un proceso continuo de prueba y optimización. Con el tiempo, con trabajo, con data y con estrategia comenzaremos a notar tendencias y ver que las cosas comienzan a funcionar. Ahí es cuando podremos escalar campañas hasta lograr la optimización de CTA para que sean rentables.
Yo recuerdo que uno de los principales fundamentos del Código de Ética de la AVE es el de no recurrir a la publicidad engañosa. Inclusive, las autoridades tomaron cartas en el asunto prohibiendo o reglamentando los llamados “Productos Milagro” que prometen lo que no pueden cumplir. ¿Y porqué traigo esto a colación? pues porqué el uso del Clickbait está en el filo de lo ético y lo no ético. No es fácil en estos tiempos ubicarnos en un rango, el modelo de los negocios ha cambiado y las audiencias premian el Clickbait –sin satanizarlo, ni establecer de antemano que es malo- y no el buen contenido.
¿Qué es Clickbait?
Clickbait, también escrito como click bait, es un contenido en línea que utiliza titulares sensacionalistas y descripciones de texto atractivas para tentar a una persona a hacer clic para ver el artículo web original en la publicación de origen. Tiende a propagarse rápidamente a través de las redes sociales y los sitios de intercambio, como Facebook y Twitter.
Un Backlink (en algunas partes le llaman “Vínculo de Retroceso”) es un enlace que un sitio web obtiene de otro sitio web. Los Backlinks en la prominencia de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Por esta razón se consideran muy útiles para mejorar el ranking SEO de un sitio web
Hace unas semanas me llevé una desagradable experiencia en una de las grandes tiendas departamentales por el mal trato recibido por uno de sus vendedores.
A finales de año pasado tuvimos la oportunidad de producir un video corporativo para uno de nuestros clientes en Hatch Agency. Solicitamos a nuestro productor que nos hiciera, con base en la información que le dimos, un Storyboard para presentar la idea graficada del video al cliente. Me sorprendió que me dijera
