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Cuando se tiene un blog algunas veces a la hora de crear contenido uno se bloquea. Y no solo crear contenido; también el hecho de adecuarlo al SEO puede convertir la tarea de escribir en un complicado rompecabezas. Para evitar perder demasiado tiempo en este estado de bloqueo a continuación se presentan algunos consejos para avanzar con el contenido, que sea de calidad y creativo.

Contenido original

Probablemente queden pocos temas sobre los que escribir algo nuevo. A la hora de crear contenido se puede buscar qué han escrito el resto de blogs y páginas sobre un tema para ver qué información nueva podemos aportar que no haya sido abordada por ellos y así evitar ser repetitivos y que el blog carezca de interés.

Fijarse en la manera de presentar el contenido. A lo mejor se puede crear una infografía que resuma lo más importante y que, además, ayude a las personas que se frenan a la hora de leer y que basan su aprendizaje en lo visual.

Escribir para los destinatarios

A la hora de escribir ya no solo vale con escoger un tema que nos apasione; hay que intentar pensar cómo son nuestros seguidores para ese tema y adaptarlo a sus necesidades. Para este cometido se puede realizar un pequeño perfil ficticio que represente en rasgos generales a los destinatarios del blog, al estilo de un cliente ideal. Habría que definir las características generales de la persona, su edad, profesión e intereses; y después intentar plantear los objetivos concretos que tiene esa persona que nos relacionen con ellos.

El tono en el que nos dirigimos

Elegir el tono con el que se va a comunicar es lo más importante. Es lo que genera la primera impresión en el lector y la sensación de mayor o menor distancia. La manera de comunicarse con los demás es diferente en función de la situación, por lo que hay que tener clara la situación respecto al lector y adaptarla a ella. De este modo nos fijaremos en el destinatario virtual que hemos creado para determinar el tono más adecuado.

Independientemente del tono que se elija es importante dar el mensaje de forma clara; así como evitar contenidos redundantes o que no aporten valor. Es la mejor forma de respetar el tiempo de nuestros lectores, lo cual sin duda agradecerán.

Importancia del título

En un artículo leí que el título de un post es como el bufón del contenido, que es el rey. Esto quiere decir que, como el bufón en la corte, el título es el encargado de llamar y atraer la atención del lector al artículo. Con la colocación de las palabras clave de nuestro artículo, el título debe ser llamativo y aportar información sobre qué beneficios reportará a quien lo lea.

Hay algunos métodos para crear títulos llamativos, donde se puede incluir fácilmente la palabra clave y que crean valor en el lector. Son las estructuras como lanzar una pregunta al lector del tipo “¿Cuáles son las mejores…?” o reincidir en la importancia sobre algo “5 trucos que no conoces sobre…”.

Revisar al finalizar

Cuando se termina de escribir un post es interesante darle algo de tiempo para reposarlo y leerlo tras unas horas o al día siguiente para revisar que todo esté correcto. No conviene publicar un post “en caliente”. Fijarse en la expresión, el tono que hemos decidido coincida en todo el texto y, muy importante, ¡cuidar la ortografía! Si se tiene la posibilidad de que otra persona lo lea, puede ayudar a ver mejor si todo está explicado de forma clara. Así tendremos nuestro post, listo para servir al exigente lector.

Andrés Macario
Andrés Macario Gañán es el director general de Vacolba, partner de negocio orientado a la venta en el entorno digital. La clave de su éxito es el foco en resultados, la excelencia en el desempeño y la flexibilidad en la implementación. Ofrece una solución llave en mano para impulsar las ventas en los sectores de Telecomunicaciones, Salud y Seguridad. Andrés está muy presente en el mundo digital a través de su blog andresmacario.com y su cuenta en Twitter @andresmacariog.