Muchas veces hemos escuchado aquello de vivir de lo que nos apasiona. En lo que se la ha denominado como la Economía del Creador o Creator Economy, los creadores de contenido han encontrado una oportunidad para hacerlo.
Itazaya Ríos, editora SEO en El Economista, define a la Creator Economy o Economía del Creador o Economía Creativa, como los ingresos obtenidos por los creadores de contenido en línea (texto, video o audio), las empresas que venden software para crear contenido, los servicios de hosting (alojamiento web) y las plataformas de monetización en redes sociales. Es decir, las ganancias que surgen alrededor de ofrecer contenido en internet.
Después de varios años en los que se ha desarrollado este fenómeno, potenciado por los años de aislamiento que encontraron en los contenidos una forma imprescindible de entretenimiento y educación, algo hemos aprendido sobre su utilidad tanto para las personas como para las empresas.
#ContentCreatorFest
Esta semana tuve la oportunidad de asistir a una serie de conferencias, presentadas por Business Insider México, sobre creación de contenido y sus implicaciones, tanto para los mismos creadores como en el mundo de los negocios: #ContentCreatorFest.
El evento, que forma parte de la serie Insider Talks, contó con la presencia de personalidades destacadas en el mundo de las redes sociales y especialistas que se han consolidado como las mentes detrás de los fenómenos de comunicación hoy conocidos por millones de personas.
El objetivo era compartir con la audiencia las experiencias de cómo nace y crece un creador de contenido, así como las mejores prácticas para las empresas sobre cómo aprovechar la creator economy.
Ángulos de la creator economy
Algo que me pareció muy interesante es que se abordaron distintas aristas del mundo de la creator economy.
Pamela Sada, Head of Brand de Ella; Lina Cáceres, CEO de LWD y Jorge Salgado de GiveMe, compartieron diversos aspectos sobre estrategia de negocios y la evolución misma de esta economía y cómo se ha ido adaptando en su relación con las marcas.
Luis Pedraza, Marketplace Lead de Mercado Libre compartió la experiencia que han tenido con la implementación de videos cortos en el marketplace, donde los vendedores pueden hablar sobre sus productos sin que sea un video publicitario.
Creadores de contenido que hoy son referencia en toda la región como Los de Ñam, Carla Cardona, Eddy Skabeche, The Donato y Sebastián Villalobos, compartieron su experiencia de cómo tuvieron la idea de empezar a generar contenido, así como los caminos que los llevaron a ser las figuras que son actualmente.
Todo lo anterior acompañado de momentos de networking para poder interactuar con ponentes y asistentes.
5 lecciones para creadores y marcas
Como siempre, me gusta compartirles los aprendizajes que personalmente me llevo de esta experiencia, espero que les funcionen ya sea en su camino para ser creadores de contenido o en la estrategia de comunicación para sus empresas o clientes.
- Entender a la audiencia. Para ser creador de contenido es importante entender la evolución de las formaciones de personas que te siguen. De ser solo una audiencia que recibe información, pasó a ser una comunidad donde el mismo creador se integra y evolucionó para convertirse en un club, donde además de haber interacción, hay beneficios y recompensas.
- Video corto (por el momento) sigue siendo la estrella. En los diversos paneles se habló mucho de este formato. Desde el empuje que el mismo Instagram le ha dado a los reels, a lo mucho que beneficia a los creadores los shorts de YouTube, hasta los casos de éxito de ventas en Mercado Libre.
- Sin miedo al fracaso. En varias de las historias que escuchamos había un componente de fracaso y de miedo a hacer algo distinto. Los creadores compartieron sus historias donde empezaron con cero producción y sin tener mucha idea de lo que estaban haciendo, hasta convertirse en grandes estrellas.
- Pasión y compromiso. Se puede vivir de lo que a uno le apasiona, sí, pero requiere mucho compromiso y disciplina. Las redes sociales se han vuelto muy demandantes y para estar en el gusto del público sí es importante estar presente y generar contenido constante. La buena noticia es que encontrando un nicho en algo que te guste, eso se vuelve más sencillo.
- Del online al offline. Muchas de las estrategias que han iniciado con creación de contenidos para redes sociales hoy en día se han transformado en grandes negocios con un 360 de marketing que incluye merchandising, conferencias, libros, presencias en eventos y muchas cosas más que a su vez refuerzan la imagen del creador como influencer.
¿Te gustaría ser creador de contenido y vivir de eso? Platícame qué opinas. Recuerda que me encuentras en X como @RobertoBaez.
