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Efemérides: La publicidad en 1973

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Muy buenas, queridos lectores, antes de nada, quiero presentarme, mi nombre es Fede Noguera. Soy C.E.O. de FACTORÍA DE IDEAS, una agencia de BTL con sedes en España y Ciudad de México).

He titulado mi sección efemérides porque iré comentando, desde un punto de vista personal, algunos hitos de nuestro sector en años concretos; ya sea porque han sido importantes, curiosos, divertidos o innovadores para sus épocas.

Mi primer artículo se lo he dedicado al año 1973. Año en el que nací, el señor del bigotón es Paul Breitner; mítico futbolista de los años 70 (Real Madrid y Bayern de Múnich) entre otros equipos). A simple vista parece simplemente una foto retro de la época post -hippie, pero hay algo en ella que fue el comienzo de algo absolutamente imprescindible desde entonces para el futbol:

Es la primera vez que un equipo de fútbol, el EINTRACH BRAUNSWEIG alemán, estampó en su camiseta una marca comercial (Jägermeister), hoy en día no se concebiría el futbol sin partners o sponsors que pagan parte de las elevadas nóminas de los futbolistas; por ejemplo, EMIRATES, paga al Real Madrid, entre 25 y 30 millones de euros por temporada. El precio de aquel patrocinio fue de 100.000 marcos alemanes (28.000 euros actuales).

Otra curiosidad es que el anunciante es una bebida alcohólica de alta graduación; hoy sería impensable en la mayoría de países por las estrictas normativas en cuanto a publicidad y deportes. En aquellos tiempos los deportes eran un escaparate perfecto para anunciar tabacos, alcoholes, cervezas. Etc.

El fútbol estaba considerado “cosa de hombres “, y los hombres bebían licores fuertes. En el año 1973 se publicitaban cosas para hombres y cosas para mujeres, afortunadamente, en eso hemos evolucionado bastante.

España se despertaba de una censura recalcitrante y evolucionaba hacia anuncios sugerentes; películas más “calentitas” (surgió un género de cine conocido como el destape), y una apertura de mente en general que, abrió puertas a nuestro sector que venía de hacer anuncios muy limitados por los censores pero algunos muy brillantes ya que esta censura les estimulaba creativamente .

No debemos juzgar a los publicistas de entonces, sino entenderlos, todo era tele (pocos canales) radio, medios escritos, y algo de publicidad exterior; en algunos países como España había censura y debían burlarla como podían.

Aquí os dejo un par de ejemplos que ilustran claramente lo que os digo.

Esto es un claro caso de la apertura de mente que sucedió en los comienzos de los años 70. Aunque parezca sexista (que lo es y mucho), nos presenta a una madre moderna que conduce un deportivo, con sus hijos, pero que, además, ella COSE MARAVILLOSAMENTE. No quiero imaginarme las denuncias que recibiría este anuncio hoy en día. Sería divertido ponerlo en algún medio sólo para comprobarlo. Lo triste es que unos años antes los anuncios eran de la señora cosiendo alegremente en su casa, nada de deportivos ni peinados fashion. Así que podemos decir que algo estaba cambiando…

Dice, además, que es deportista y que “conduce con la misma seguridad su coche que su máquina de coser “, es algo así como, sé tú misma, haz lo que quieras, pero después recoge a los niños del colegio y ponte a coser… ¡Increíble!

Ya sé que parece cómico, pero en aquella época las mujeres tenían muchos prejuicios con esas cosas, y la publicidad se adaptaba a la época de apertura de mente, unos años antes sería impensable haber anunciado algo así, pero estábamos cambiando. Lógicamente, este anuncio es para mujeres porque los hombres generalmente no tenemos vagina, lo curioso es que fue algo revolucionario empezar a anunciar este tipo de productos, ya que de esas cosas no se hablaba.

Actualmente este tipo de productos se anuncian con claims tipo “a qué huelen las nubes “, y ese tipo de mensajes, normalizando algo tan normal como lo es la higiene femenina. A mí me parecen muy aburridos, debe ser porque no soy target

Por último, como veis, la modelo forma una sugerente V con sus dedos y deja unos labios carnosos al fondo…

¿Creéis que intenta decirnos algo? Que cada uno saque sus propias conclusiones… recordemos que había que esquivar a la censura…

Besos a todos y a todas y hasta la próxima semana.
Fede Noguera
Nacido en Madrid en 1973, desde muy pequeño interesado por la organización de eventos, licenciado en geografía e Historia (mi otra pasión), mis primeros pasos son como comercial de publicidad en un grupo editorial hasta que en 2003 comienzo como Director general en FACTORÍA DE IDEAS de la que actualmente soy propietario y C.E.O. FDI tiene sede central en Madrid y oficinas en Barcelona, A Coruña y Ciudad de México. www.factorias.es