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El Buen Fin: Hora de revisar tu estrategia de mobile marketing

El Buen Fin está a la vuelta de la esquina. Es el momento ideal para que muchas empresas ofrezcan promociones y hagan uso de las mejores estrategias de marketing para destacar en el mercado.

Según el Reporte de Resultados del Buen Fin 2022 elaborado por la Asociación Mexicana de Ventas en Línea (AMVO), el 77% de los compradores realizó su compra a través del comercio electrónico. El informe también menciona que el 61% de los compradores online buscó promociones utilizando sus dispositivos móviles.

Existe una gran oportunidad para que los estrategas de marketing revisen sus planes para las campañas del Buen Fin (y es una buena idea comenzar a pensar también en la próxima temporada navideña), considerando la información que tenemos del año pasado.

Datos de la empresa líder en medición y análisis, Adjust, revelan información importante sobre el uso de aplicaciones de comercio electrónico en México durante noviembre. Los datos se comparan con los promedios de Estados Unidos y el resto del mundo.

Crecimiento de El Buen Fin en apps de e-commerce

México experimentó un crecimiento significativo en el uso de aplicaciones de e-commerce durante el Buen Fin 2022. Las instalaciones de esta categoría de aplicaciones fueron 54% superiores al promedio de ese año y 39% mayores al promedio de noviembre. En comparación con el mismo evento del año anterior, las instalaciones aumentaron un 25%.

Las sesiones fueron un 53% superiores respecto al promedio anual y un 25% superiores respecto al mes de noviembre. A diferencia del mismo evento del año anterior, el crecimiento fue del 42%.

No es solo El Buen Fin

Adjust revela que México es el país con mayor engagement en noviembre. Además de El Buen Fin, las aplicaciones de e-commerce también registraron interesantes movimientos durante las promociones del Black Friday y Cyber ​​Monday.

Marketing Mix Modeling (MMM) | Rodrigo Martin & Moisés Maislin & Hans Hatch

Al explorar los datos de aplicaciones de e-commerce en 2022, los cinco países con mayor crecimiento en instalaciones durante el período del Black Friday, en comparación con el promedio mensual de todo noviembre, son: México (55%), Nueva Zelanda (39%), Alemania (33%), Singapur (30%) y Reino Unido (28%). Todos estos aumentos superaron los niveles más altos observados en los Estados Unidos (+18%) y a nivel mundial (+12%).

Sesiones en apps de e-commerce

En cuanto a sesiones, México también ocupa el primer lugar con 32% más respecto al promedio del mes, seguido de Nueva Zelanda (27%), Singapur (27%), Reino Unido (18%) y Alemania (10%). Casi todos estos aumentos de sesiones superaron los niveles más altos observados en los Estados Unidos (+11%) y a nivel mundial (+8%).

En cuanto a la duración de las sesiones, Singapur lidera la lista con un 35% más que la media mensual, seguido de Nueva Zelanda (19%), Reino Unido (15%), México (11%) y Alemania (9%). Casi todos estos aumentos en la duración de las sesiones superaron los niveles más altos observados en los Estados Unidos (+10%) y a nivel mundial (+5%).

Una tabla que muestra el porcentaje de participación en español durante El Buen Fin en noviembre de 2020.

Noviembre se ha vuelto cada vez más popular en todo el mundo debido a sus increíbles descuentos en aplicaciones, oportunidades de publicidad móvil y la cantidad de personas dispuestas a aprovechar las ofertas del comercio en línea. Las empresas deberían ajustar sus estrategias de marketing móvil para aprovechar al máximo este mes.

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