El Contenido, aunque quizás no goce de ser el elemento mainstream del que otras disciplinas (como el Influencer Marketing por ejemplo) gozan, continúa siendo la pieza fundamental de toda estrategia de marketing digital.
El Contenido no sólo es lo que informa, educa y entretiene, es el conductor de nuestras estrategias, sin importar que estas sean la conversión a ventas, brand awareness,…
Es por eso, que sin importar por la disciplina del marketing digital que vayas a apostar, un buen contenido, bien pensado y bien desarrollado, es la clave del éxito o fracaso en una campaña.
En el Influencer Marketing, el contenido es vital, ya que estamos tratando con creadores de contenido. Tenemos que tener bien claro que tipo de contenido necesitamos para conseguir nuestras metas, de las que dependeran el éxito o fracaso de nuestra campaña. Visto de ésta manera; no hay nadie mejor en redes sociales que los Influencers (ni siquiera el SEM, aunque técnicamente el Influencer Marketing es un tipo de SEM). Los influencers son como un Ferrari, y el Contenido, es la carretera. No puedes dejar un Ferrari a manos de alguien que no conoce la carretera. De ahí que cuando se juntan el Influencer, con el experto en Content Marketing, es donde la magia sucede.
En el SEO, la disciplina de posicionar una web en buscadores de manera orgánica, sin el contenido es imposible. Así de simple. Google no es un algoritmo al que se puede manipular simplemente utilizando las palabras clave que te interesen y poniendo un contenido cualquiera. No.
Google es una red neuronal cuyo algoritmo muta un promedio de 8 veces diarias, ya que esta en constante aprendizaje. Eso significa que Google es capaz de leer y entender tu contenido. Así que si quieres que tu página se posicione, más te vale poner un buen contenido, detallado y de valor. El secreto del posicionamiento no es engañar al algoritmo, sino escribir el mejor contenido posible. ¡Punto!
En el e-commerce, no es excepción, ya que si queremos que nos compren nuestros productos por encima de nuestra competencia, tendremos que posicionarnos mejor que ella, y eso significa crear contenido. ¿Qué tipo de contenido? Pues por ejemplo, si estas vendiendo ropa, algo que podrías añadir a tu contenido es sugerencias de uso, beneficios del tipo de tela, etc.
En el SEM tenemos 2 versiones, la que nos ofrece plataformas como Google Adwords, y la que nos ofrecen otras plataformas de Redes Sociales como facebook ads.
Por lo que respecta a Google Adwords, la selección del contenido es importante, ya que tienes que seleccionar las mejores palabras clave más convenientes para ti (e invertir lo que cuesta el CPC), y crear un título y descripción llamativos que acaben de rematar la venta, después de que el usuario haga click.
En facebook ads, tienes que tener en cuenta que el usuario no esta haciendo una búsqueda activa, simplemente esta navegando por su feed sin tener una idea clara de lo que se va a encontrar.
Es por eso que tener un contenido atractivo, que impacte y llame la atención del usuario es tan importante. De lo contrario, serás un anuncio más que pasará inadvertido.
Como ves, por mucho que se vayan diversificando las disciplinas en el marketing digital, el Contenido continua siendo el la herramienta principal que las mantiene a todas en la dirección correcta hacia tus metas.
