El estado de Influencers Marketing en Latinoamerica
05:17
12 Ene, 2026
Después de un año en el que hemos pasado por Madrid, CDMX, Shanghai, Dubai, Santiago de Chile, Lima, Miami, San Salvador y Bogotá, organizando eventos de la industria del influencer marketing, en los que hemos podido hablar con líderes de agencias locales e internacionales, desarrolladores de software de campañas de marketing con influencers, y con plataformas líder como TikTok Live, YouTube, Spotify, Linkedin, o incluso con pioneros del Influencer Marketing como Ted Murphy, os comparto algunos de los puntos en común del estado del Influencer Marketing en LATAM.
LATAM, Un mercado que crece… y se profesionaliza
A nivel global, el Influencer Marketing mueve decenas de miles de millones de dólares, superando de 2014 a 2024 un aumento de 1600% de inversión global, y LATAM acompaña ese crecimiento con particular fuerza. La región combina tres factores clave: audiencias jóvenes, consumo intensivo de redes sociales y una confianza creciente en los creadores frente a la publicidad tradicional.
En mercados como Perú, más del 60 % de los consumidores confía más en recomendaciones de creadores no celebrities que en figuras famosas, y casi 2 de cada 10 ya han comprado algo recomendado por un influencer. Esto confirma una realidad clara: la credibilidad pesa más que la fama.
De influencers a comunidades
El mayor cambio no es tecnológico, sino conceptual. En LATAM, los influencers están dejando de ser “voceros contratados” para convertirse en constructores de comunidades. Las marcas que siguen apostando solo por alcance masivo están perdiendo eficiencia frente a aquellas que entienden el valor de los micro y nano creadores: nicho, cercanía y conversación real.
Hoy, la estrategia más efectiva no es elegir un solo tipo de influencer, sino crear ecosistemas mixtos, donde cada perfil cumple un rol claro dentro del funnel: awareness, consideración, confianza y conversión.
La autenticidad como ventaja competitiva
En un entorno saturado de mensajes, la autenticidad ya no es un diferencial: es el mínimo indispensable. El contenido forzado, guionado o excesivamente publicitario se detecta rápido y genera rechazo. En cambio, el contenido co-creado —donde el creador mantiene su voz, su estilo y su coherencia— logra mejores resultados en alcance, engagement y ROI.
En LATAM, donde la conexión emocional y cultural es determinante, la autenticidad se convierte en el verdadero motor de la estrategia. No se trata de aparecer más veces, sino de permanecer en la memoria.
Data, listening e inteligencia local
Otra señal clara de madurez es el uso de datos. Las marcas y agencias líderes ya no eligen creadores “a ojo”: utilizan social listening, análisis de audiencias, detección de duplicidades y lectura profunda de tópicos culturales.
Esto es especialmente relevante en la región, donde copiar estrategias de otros mercados suele fallar. El contexto local, los códigos culturales y los intereses reales de la audiencia son los que definen el éxito. En LATAM, la inteligencia cultural pesa tanto como la métrica.
Medición real: más allá del like
El Influencer Marketing dejó de medirse solo en likes y seguidores. Hoy se combinan métricas de desempeño (alcance, engagement, clics), eficiencia (CPM, CPE) y valor equivalente, como el EMV (Earned Media Value), para demostrar impacto real en negocio.
Las marcas más avanzadas miden resultados por creador y por campaña, toman decisiones en tiempo casi real y optimizan tanto el contenido como la inversión en pauta. Medir bien ya no es opcional: es lo que separa a las estrategias maduras de las improvisadas.
Relaciones a largo plazo: el nuevo estándar
En LATAM, las colaboraciones de largo plazo están demostrando ser más eficientes que las campañas aisladas. Los embajadores de marca generan contenido más auténtico, reducen costos, aumentan el volumen de entregables y construyen confianza sostenida.
Cada vez más marcas entienden que no están “contratando posts”, sino construyendo relaciones. Y esa lógica está redefiniendo el rol del creador: de influencer a socio estratégico.
Lo que viene para la región
El futuro inmediato del Influencer Marketing en LATAM apunta a:
- Mayor regulación y transparencia
- Especialización de agencias y creadores
- Uso creciente de IA en creación y análisis
- Explosión de formatos en vivo: streams y live shopping
- Integración de creadores dentro del negocio de las marcas
La oportunidad está en profesionalizar sin perder humanidad.
Conclusión
El estado del Influencer Marketing en LATAM es claro: crece, madura y se vuelve más estratégico. Las marcas que ganarán no serán las que más inviertan, sino las que mejor entiendan a sus audiencias, respeten la voz de los creadores y midan con inteligencia.
Porque en esta región, más que en ninguna otra, la confianza no se compra: se construye.
Finalmente, después de 9 países, puedo decir con orgullo que somos el evento de la industria del Influencer Marketing más grande del mundo. Y con la entrada del 2026, duplicamos nuestra apuesta para hacer 18 eventos en 17 países, empezando el 29 de enero en CDMX con speakers de TikTok Live y YouTube, entre otros. ¡Espero veros en la Influencer Marketing Week CDMX!
21 noviembre, 2025 
