Halloween es una tradición prestada y no necesariamente alineada con valores latinos tradicionales. Aun así, resulta una temporada relevante para los aficionados al terror y abre la puerta a muchos “aficionados de ocasión” a este género.
¿Realmente durante octubre se ve y se consume más contenido terrorífico en las casas de México?
En la era de la televisión conectada a internet por primera vez, en la historia, podemos contestar esta pregunta con data real y representativa.
La temporalidad importa
Todos conocemos a un fanático de las películas de terror y probablemente a una docena de personas que no vería una, aunque su vida dependiera de ello. La realidad es que durante octubre el consumo y la oferta de este tipo de contenido aumentan. Esto quiere decir que, para el mercado, para nosotros -los espectadores- es relevante.
Este fenómeno no sólo es una moda de una tradición norteamericana. Por ejemplo, diciembre es un mes que también ve picos muy interesantes en consumo de contenido navideño. Cuando yo era niño, las caricaturas y películas de temporada eran una exclusiva del 25 de diciembre. Hoy en día es un maratón que en muchos casos empieza desde el mes de noviembre.
Estos momentos o temporadas que vienen una vez al año traen una carga positiva en cuanto a la atención de nuestros posibles clientes y sin duda se vuelven en oportunidades clave para conectar con ellos.
Entonces, ¿cómo ayuda la data que se puede obtener en la era de CTV a las marcas?
La penetración de la televisión conectada o Smart TVs en México es del 93%. Prácticamente podríamos decir que en cada hogar en este país existe una pantalla que se puede conectar a internet. Samsung por ejemplo cuenta con más de 7.7 millones de pantallas que se conectan directamente a internet en México. Esta conectividad y la evolución de las pantallas a tecnologías más avanzadas han abierto la puerta a nuevas métricas y patrones que medir en cuanto al consumo de la pantalla grande de la casa.
ACR (Automatic Content Recognition) permite saber exactamente qué se está proyectando en el display de una Smart TV para ser analizado y categorizado. Gracias a esta tecnología podemos medir cuántas veces una pantalla ve un anuncio en la televisión lineal o cuántas horas a la semana de telenovelas se ven una determinada pantalla.
Ya no es necesario confiar en muestras representativas o encuestas, ACR es el ojo que nos permite saber qué está sucediendo en las pantallas. Adicional, la tecnología actual refleja de una manera natural la data “física” de cada pantalla: qué apps tiene descargadas, cuáles usa, cuáles no usa, cuánto tiempo pasa en plataformas de streaming, cuánto tiempo en la televisión lineal e incluso los horarios de máximo consumo.
Después de revelar el poder de la data generada hoy en día; sin duda, me van a creer lo siguiente:
- En octubre, el tiempo de consumo de contenido de terror en México aumenta 21% del promedio registrado en otros meses.
- Plataformas y canales ofrecen 45% más contenido de terror que en otros meses.
- En octubre de 2023 en la televisión lineal se transmitieron más de 300 títulos de terror.
Appointment Watching
Después de repasar la data que podemos tener hoy en día para apuntar nuestras campañas y mensajes, este concepto se vuelve muy valioso. Con total certeza de qué contenidos son relevantes en determinados periodos de tiempo, podemos comprar espacios y horarios 10x más valiosos.
Appointment Watching es cuando los espectadores consideran el contenido tan valioso o atractivo que están dispuestos a “agendar” su tiempo para verlo, en lugar de consumirlo de manera casual o bajo demanda. Es decir, ojos atentos en la pantalla y no en un smartphone o Tablet.
El appointment watching es fundamental para generar fidelidad de marca y anticipación. Las marcas que logran crear este tipo de engagement tienen la oportunidad de captar a una audiencia masiva en un momento clave.
En cualquier estrategia de CTV, la data y audiencias disponibles traen la solución a temas de eficiencia y control. Si a esto le sumamos que en las pantallas Samsung sólo el 15% del tiempo que están prendidas están en la televisión lineal, la oportunidad es enorme para dar un paso al frente para una compra más inteligente de publicidad en televisiones.
