Golden Goose, tenis sucios como artículos de lujo

Golden Goose es una marca de tenis (zapatos deportivos), nacida en Venecia Italia, creada por Francesca Rinaldo y Alessandro Gallo en el año 2000, misma que se ha vuelto muy famosa por crear calzado que ronda los 400 euros (aproximadamente 7500 pesos mexicanos) y su particularidad es que están sucios y desgastados para dar una apariencia de aventura, trotamundos y acción constante, de acuerdo con su página esto se atribuye a: “La necesidad de contar historias y compartir experiencias comunes. Hemos encontrado inspiración viajando por el mundo, hemos coleccionado recuerdos y estímulos transformándolos en nuestra idea de estilo”.

Una zapatilla Golden Goose negra y dorada con una estrella.

Esta marca se ha convertido rápidamente en el objeto del deseo, principalmente entre los jóvenes, debido a que se suman al “look distressed”, una de las mayores tendencias actuales de la moda que usan las celebridades e influencers para mostrar su vida cotidiana y despreocupada, combinándolos con ropa deportiva, vestidos formales y hasta traje sastre, lo que evidencia el juego de la elegancia con la comodidad, de una supuesta autenticidad que los hace parecer comunes y cercanos a la gente, pero a la vez tener algo que solo pocos pueden tener con exclusividad y privilegio, lo que representa una contradicción en sí misma, un oxímoron que catapulta el éxito comercial de la marca que ofrece un sentido de pertenencia, en el que la gente quiere sumarse y no ser excluida.

Los tenis están hechos a mano, confeccionados con materiales de piel de primera calidad, agujetas de algodón y diseños de edición especial, por lo que se consideran artesanías que cuentan con lo que ellos llaman “imperfecciones perfectas” que tienen bien definido un Storytelling Vintage, que intenta justificar su precio elevado, a través de una narrativa de aventura, transgresión, rebeldía y riesgo con la premisa de que: “La vida no es perfecta, infundimos vida en lo que hacemos”.

Esta tendencia hacia lo viejo, desgastado, sucio y común, no es nada nuevo, recordemos la moda que inició en los años ochenta con los pantalones rotos, deslavados y sin dobladillo, los mismos jeans en su momento eran considerados pantalones de uso rudo para los obreros de las fábricas y hoy son prendas cotidianas que se pueden adquirir por precios muy diversos, desde los muy baratos de tiendas de moda rápida (Fast Fashion) hasta tiendas de ultra lujo en donde los precios son completamente desproporcionados, tan solo porque llevan el logo impreso de la marca como es el caso de Balenciaga quien también se ha sumado a esta moda de look distressed.

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¿Cómo se explica el éxito de la marca si es imperfecta?

El éxito de la marca Golden Goose se podría basar en el concepto artístico llamado Wabi Sabi, un término originado en el taoísmo japonés que se refiere a entender la imperfección como algo bello, aceptar que lo sucio, incompleto o deteriorado, tiene un diferenciador que se puede apreciar como parte del paso del tiempo y del mundo natural, una fuerza aliada y no enemiga que cuenta una historia y aporta belleza como parte de la creación. Te comparto el artículo de la BBC que habla de este concepto: https://www.bbc.com/mundo/vert-tra-46259069

Sin embargo, es importante tener un criterio más amplio y no dejarse seducir únicamente por las modas pasajeras, sino que podamos distinguir la calidad más allá de la marca impresa en las prendas.

¡Hasta la próxima!

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