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Cómo crear videos geniales para IGTV

IGTV Instagram tv

El mundo de las redes sociales está entusiasmado con la nueva aplicación de Instagram denominada IGTV (TV de Instagram) que apenas lleva unas semanas y ya lo vemos utilizado en los móviles de medio mundo. Sin duda la función IGTV cambiará la forma en que conceptualizamos los videos, empezando por su formato, que rompe con el tradicional video vertical. El video de Instagram IGTV deberá ser producido en formato vertical.

¿Pero qué es realmente IGTV?

Seguramente que es un concepto que muy pronto estará en boca de todos. IGTV es una nueva aplicación de Instagram para ver videos verticales de formato largo. Está específicamente diseñado para no tener que voltear el teléfono para ver un video en pantalla completa.
Una de las características particulares de IGTV y a diferencia de YouTube que cualquier video lo puedes ver en todos los medios de reproducción, aquí todo será con enfoque en el teléfono por lo que los vídeos mantendrán su formato vertical.
IGTV está integrado dentro de la aplicación de Instagram en la pestaña “Descubrir”. Y eso sí, similar a YouTube, será un hub donde verás los videos de los Instagrammers a los que estás suscrito. También te ayudará a descubrir contenido nuevo basado en tus suscripciones y preferencias con otros contenidos.

¿Usar IGTV es complicado?

Yo pienso que no será complicado habituarnos en el uso de la aplicación de IGTV tomando en cuenta, que sus aplicaciones son similares a YouTube. Para que te familiarices te enlisto las varias pestañas que encontrarás:

  • Para ti (For You): En esta sección se muestran vídeos recomendados por la plataforma en base a los gustos y preferencias de los usuarios.
  • Personas que sigues (Following): Aquí se ven los vídeos creados por personas a las que sigues en la plataforma.
  • Populares (Popular): Vídeos que son tendencia en este momento en IGTV
  • Seguir Viendo (Continue Watch): Aquí puedes continuar viendo contenidos cuya visualización iniciaste en algún momento y dejaste pendiente su reproducción.
    IGTV también posee un buscador –como en YouTube-, donde podrás buscar contenidos por preferencias particulares, históricas o temáticas.
¿De qué tiempo puedo hacer mis videos IGTV?

Esto es importante que lo consideres y tomes en cuenta.

  • La duración mínima de los videos IGTV es de 15 segundos. Instagram te permitirá alargarlos hasta 10 minutos si eres un usuario con pocos seguidores
  • Para cuentas más grandes incluyendo las de influenciadores y personalidades que rebasan fácilmente los 10,000 seguidores, además de las cuentas verificadas, tendrán el privilegio de subir videos de ¡hasta 60 minutos de duración! El inconveniente en este caso, es que tendrán que cargar el video desde su computadora.
  • ¿Puedo monetizar mis videos en IGTV?
    Pues fíjate que sí. Y se convierte en una excelente alternativa para los creadores de contenido que podrán mostrar sus tutoriales o storytelling de hasta 60 minutos. Y la APP de IGTV, no solo es opción para los creadores de contenido también lo es para las marcas -ojo pymes- pues podrán añadir en su feed, enlaces a sus páginas web y redes sociales. Incluso podrán vender sus productos o servicios de forma directa.
¿Qué considerar para hacer un video genial en IGTV?

Aunque es una plataforma muy nueva, ya hay consejos que los expertos recomiendan. Nosotros en la agencia, de todos los que hemos analizado, creamos las siguientes consideraciones:

  • Si usas texto en la introducción dale a los espectadores el tiempo suficiente para leerlo
  • Asegúrate de que el texto que incluiste –recuerda que tu formato es vertical, lo cual te limita el formato- no esté cubierto por la interfaz
  • Si estás editando videos IGTV agregándole texto o fondo, asegúrese de usar colores y fuentes que armonicen. No uses colores “chillantes” ni tipografías ilegibles.
  • No hagas tu introducción demasiado larga. Recuerda que tienes de 2 a 5 segundos para llamar su atención. Si no los atrapas, brincan tu video.
  • Asegúrate de que tu video esté pensado, creado y producido en formato vertical. No es algo obvio esto, ni sencillo tampoco, pues tus seguidores como casi todo el mundo vemos todo: cine, tv, fotos, computadora, etc. En formatos horizontales. Es un nuevo reto a nuestra creatividad.
  • Considerar la resolución del teléfono es vital. Como es imposible hacer videos IGTV para cada formato de pantalla de teléfono deberá planear que tu video se adapte a todas las marcas, sobre todo si usas textos –aquí lo recomendable es ponerlos centrados y que no se extiendan demasiado a los lados-. Dado que Instagram estira el video para ocupar toda la pantalla, algunas partes del video podrían recortarse.
A trabajar con estrategia y creatividad

Vale mencionar que ya existen plantillas para “crear” videos en IGTV. Lo mismo que existe por ejemplo para “desarrollar” sitios de internet. No dudo ni reniego de estos recursos, pero creo que hacer eficiente un presupuesto para aplicarlo en este medio deberá ser respaldado por una estrategia para hacer el video IGTV acorde a los perfiles de la marca y su mercado. Y eso, es casi imposible encontrarlo en las plantillas.

Hans Hatch
CEO de PW Agency México y Brasil, con 14 años de experiencia profesional, se ha convertido en uno de los influenciadores en temas de marketing digital más importantes en Latinoamérica. Es consultor de negocios, tecnologías digitales y redes sociales; asesora y trabaja en las áreas de comunicación integral para varias de las marcas más importantes de México y a nivel continente.