Hace algunos años el concepto de la IA (inteligencia artificial) resultaba extraño e inalcanzable. Parecía haberse originado dentro de una película de ciencia ficción y llegamos a relacionarlo directamente con robots y máquinas ajenas a nuestro mundo, o al menos así era para mí.
Con el paso del tiempo nos fuimos dando cuenta que este tipo de inteligencia siempre estuvo presente, y en el mundo del marketing, por ejemplo, jugó un papel fundamental dentro del desarrollo de los motores de búsqueda, los algoritmos de aprendizaje automático y también de los simpáticos chatbots que formaban parte de la estrategia digital de las empresas.
Hoy día esta revolución está más presente que nunca, y son cada vez más las empresas que utilizan IA por dos razones principales: ahorrar tiempo y dinero. Su capacidad de acción y versatilidad dentro de los diferentes ámbitos la convierten en una gran herramienta multifactorial con un sinfín de funcionalidades. Entonces, si es tan buena como se espera que sea, ¿por qué surgen muchas preguntas acerca de su aplicación en el mundo laboral?
IA Transformando las Industrias Creativas
Cuando la inteligencia artificial se volvió una herramienta accesible para casi cualquier persona con una computadora e internet, surgieron preguntas sobre el futuro de industrias creativas como la publicidad, el diseño, la animación y muchas otras. Estas industrias dependen en gran medida de actividades como el análisis, diseño y creación, las cuales anteriormente eran realizadas exclusivamente por seres humanos.
Ahora, con solo un clic, estas tareas pueden ser reemplazadas, permitiendo que en cuestión de segundos se realice el trabajo que para un creativo o diseñador llevaría semanas o días hacer.
Aplicaciones como Chat GPT, copy.ai, fliki, Leonardo.ai y otros sitios con terminación “ai”, plantean interrogantes sobre los beneficios de la inteligencia artificial para los creativos. Estas herramientas están transformando la industria, especialmente en el caso de la publicidad, la cual está en constante evolución, como lo demuestran nuestros artículos basados en la industria publicitaria.
La inteligencia artificial y sus aplicaciones en la publicidad
Cada vez son más las aplicaciones enfocadas en reemplazar puntualmente el trabajo de un publicista. Por ejemplo, copy.ai es una plataforma para la creación de textos que responden a diferentes estrategias publicitarias, como campañas en redes sociales, publicidad pagada, email marketing, marketing de contenidos. Tal ha sido el impacto de la IA que, por ejemplo, la Publicidad en exteriores tuvo que reformulase.
Con herramientas más visuales como Mid Journey, Leonardo.ai, Dall-e2, Craiyon, puedes crear imágenes y videos de cualquier tipo en cuestión de minutos, a base de breves descripciones, como lo muestra Andy Orsow a través de su vídeo: Creando un anuncio usando inteligencia artificial.
Por ello y muchas más razones, la creación de contenido publicitario se está volviendo cada vez más automatizada y veloz, a través de la IA generativa, lo que sugiere un riesgo increíblemente enorme para las personas que buscamos trabajar en este tipo de industrias, o al menos eso es lo que pensamos.
¿Los creativos serán sustituidos?
A pesar de esta realidad, creo que es importante nunca olvidar nuestro valor como creativos y humanos. Sea cual sea el software, la tecnología y los grandes avances que sé que vendrán en un futuro no muy lejano, el creativo siempre deberá estar muy por delante de estos.
¿Cómo? No rechazándola, ni culpándola como si fuera una especie de enemigo sino, más bien, aprendiendo a usarla, conociendo sus posibilidades y entendiendo que la inteligencia artificial no es nada más que una herramienta que está a nuestro servicio, y que nosotros como creativos debemos ser quienes la ocupen inteligentemente a nuestro favor.
En conclusión, la inteligencia artificial está revolucionando el mundo, y para las industrias creativas no es más que una oportunidad para mejorar nuestros resultados, ampliando nuestro panorama y reconociendo que la inteligencia artificial nunca podrá sustituir valores como la creatividad, originalidad, pasión y compromiso, los cuales deben prevalecer en cada proyecto que hagamos.
Por: Wendy Mendoza Díaz – estudiante del 9° semestre en la Licenciatura en Diseño y Producción Publicitaria / Estrategia y Creación Publicitaria de UPAEP – Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla.
