Sabemos que en el mundo hay gran cantidad de eventos para dar publicidad a ciertas marcas: desfiles, ferias, showrooms, etc, pero ninguno como la Met Gala, pero empecemos con la siguiente pregunta ¿Qué es la Met Gala? .
Considerada como los “Oscars de la Moda” según Vogue, la Met Gala es un evento que tiene por objetivo recaudar fondos para el Costume Institute del Museo Metropolitano de Arte. Cada año se lleva a cabo este evento, el cual tiene una temática específica y celebridades del medio son invitadas para poder lucir sus conjuntos y causar revuelo. Y ahora, ¿Qué tiene que ver el marketing aquí?
Percepción del evento
Las celebridades que van a la Met Gala son seleccionadas específicamente, lo que provoca un sentimiento de exclusividad, y sobre todo, las personas que son fans de esas celebridades también lo sienten al ver a sus ídolos/as en la alfombra roja. La Met Gala es percibida como “exclusiva”.
Marketing en Redes
Tiempo antes de que suceda el evento, las redes sociales se llenan de información acerca de este evento, ya sea sobre las celebridades confirmadas, easter eggs de las marcas que estarán dentro del evento, y qué outfits podrían utilizar las celebridades confirmadas.
Storytelling en Outfits
Es común pensar que la Met Gala solo se hace para presumir los outfits y darse a conocer, pero justo son los outfits los que están bien diseñados para demostrar los valores de la marca, lo que los hace diferentes y su habilidad para plasmar eso en un conjunto. También va muy relacionado lo que quieren transmitir, con la celebridad que escogen para que utilice el conjunto.
Brand Awareness
Recordemos que el Brand Awareness es el reconocimiento que los clientes le tienen a cierta marca o marcas. Lo que la Met Gala hace es disparar el Brand Awareness de las marcas de lujo, las celebridades buscan a ciertas marcas para hacer colaboración y viceversa, por lo que el outfit es muy importante, demasiado importante, yo diría que es factor clave para lograr que este reconocimiento incremente.
Es por eso y más que considero a la Met Gala como el evento con más moda y marketing del mundo, es tan entretenido ver a todas estas celebridades luciendo sus conjuntos extravagantes, llenos de brillo y de glamour.
Columnista Luis Fernando Soto Pellón – Mercadotecnia – Tec de Monterrrey 
