Product placement aún vigente

El product Placement o publicidad por emplazamiento es una técnica publicitaria que consiste en mostrar o incluir de forma incidental un producto o marca dentro de la trama de películas y series de televisión.

Esta técnica surgió en los años 30s en Estados Unidos y se utilizaba mucho en el mundo cinematográfico.

Posterior a la Segunda Guerra Mundial, las campañas que utilizaban product placement comenzaron a ser vistas como forzadas, la gente comenzó a desconfiar de la publicidad y entraron en desuso. A partir de la década de 1970, gracias a las agencias de publicidad, éstas regresaron.

Existen dos tipos de product placement: pasivo y activo.

El product placement pasivo es aquel donde la marca se encuentra presente en la escena pero los personajes no mencionan o interactúan con el producto.

Por su parte el product placement activo es el más intrusivo y por lo tanto debe ser manejado con mucho cuidado. Se subdivide en dos: a) activo por acción y b) activo por mención.

Por acción: tiene lugar cuando los personajes tienen interacción directa con el producto pero sin hacer mención de él. Varios ejemplos de esto podemos encontrarlos a lo largo de la película Back to the Future 2 (Volver al futuro)

Por mención: además de incluir a la marca dentro de la escena y que el personaje interactúe con él, también lo mencionan. Nuevamente podemos ver un ejemplo en Back to the Future 2.

Ventajas de utilizar esta técnica:

Exposición: la más evidente es la gran exposición que tiene la marca al aparecer en películas y series donde los productos pueden ser visualizados por miles de personas.

Aparición orgánica: Al integrar correctamente el producto en la escena no es necesario interrumpir la programación con anuncios tradicionales a la que poca gente pone atención. (Si es que aún ven la televisión)

Engagement: la marca aprovecha para conectar de manera sutil con el público objetivo.

En la actualidad y gracias a las diferentes plataformas de video streaming que existen, las series han cobrado protagonismo convirtiéndose en el escaparate para muchas marcas.

Y quien mejor que la marca de la manzana para darnos una demostración de Product Placement. Durante muchos años Apple se ha mantenido en boca de todos, colocando su marca en diferentes producciones cinematográficas y televisivas sin pagar. En su lugar proporciona a los productores y personas responsables de llevar la utilería dentro de la producción una variedad de sus productos.

Ahora a través de su plataforma Apple TV lo ha vuelto a hacer, y de qué forma.

La marca lanzó en 2019 a través de su propio servicio de streaming la serie “The Morning Show” cuyos protagonistas son Jennifer Aniston, Reese Witherspoon y Seve Carell.

La serie cuenta la historia de un programa matutino de noticias perteneciente a una cadena de televisión ubicada en Nueva York. El programa es sacudido por la filtración a la prensa sobre las acusaciones de abuso sexual por parte de uno de sus presentadores estrellas.

Durante cada capítulo los diferentes productos de Apple aparecen aproximadamente 32 veces, algo que sin duda sería difícil superar por cualquier otro anunciante.

Los productos son presentados de forma común. Todos sabemos que Apple es muy popular entre muchos sectores de la población, principalmente en Norte América, por lo que ocupan un lugar en la vida de los personajes y la interacción que los actores realizan con los productos, le ha representado a la marca millones de dólares en ROI.

Al tratarse de un canal de noticias es lógico que utilicen la tecnología a su alcance para hacerse la vida más fácil por lo que resulta natural que utilicen los productos.

La serie ha ganado algunos reconocimientos a través de su elenco como el otorgado por los SAG Awards a Jennifer Aniston a la Mejor Interpretación Femenina en una serie dramática por su papel de Alex Levy.

En mi opinión la historia está muy bien contada, narrando las situaciones que se viven día a día en la producción de un programa, con un elenco muy fuerte y actuaciones creíbles. La primera temporada tiene 10 capítulos y ya se anunció el estreno de la segunda para el 17 de septiembre así que todavía están a tiempo de ponerse al día y disfrutarlas en un maratón el fin de semana.

Si la ven me cuentan qué les pareció.

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Astrid Sotomayor Ibarra
Comunicóloga y mercadóloga, 15 años involucrada en agencias de investigación de mercados. Amante de las marcas, el scrapbook y la loca de los gatos.

Este autor escribe en Soy.Marketing los días martes de cada dos semanas.
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