Porque todo lo que empieza, acaba; 2019 llegó a su fin, y esto significa que año nuevo está por llegar, y con él muchas expectativas y nuevos propósitos personales. Pero, ¿qué hay de nuestros proyectos de Relaciones Públicas? Al igual que en el ámbito personal, en la vida profesional también tenemos ciertos anhelos sobre lo que deseamos lograr en este nuevo año. Si aún no tienes tus propósitos de RP para 2020, aquí te comparto algunos que debes considerar para obtener excelentes resultados.
1. Impulsar el “WOM digital” con micro influenciadores orgánicos
El marketing de influencia es una estrategia esencial para impulsa la visibilidad de las marcas con contenidos de autoridad distribuidos por terceros de confianza; independientes e imparciales con alcance; credibilidad contextual y don de ventas.
¿Por qué debe ser uno de tus propósitos este año nuevo? Apoyados con herramientas como el hashtag, los micro influenciadores orgánicos de nichos de mercado generan engagement y relación con tu marca; incrementan la reputación; aumentan la difusión y el alcance, impulsando el buzz (WOM digital), e introduciendo la marca a una red de compradores potenciales y futuros promotores.
2. Mejorar la visibilidad online de la marca con contenidos de alta calidad
Datos de Forrester señalan que 71% de los consumidores comienzan su viaje de compra utilizando un motor de búsqueda para encontrar nuevos productos y servicios (concientización), y el 74% lo utilizan para su consideración y acción.
Las relaciones públicas están tomando una función trascendental para impulsar la visibilidad de la marca mediante un mejor posicionamiento web, consiguiendo que ésta aparezca en los primeros resultados de búsqueda web orgánica.
Para lograr este propósito, la clave está en crear contenidos de alta calidad; es decir, contenidos de valor y optimizarlos con elementos SEO (como palabras clave y backlinks), lo que hará que ésos se vuelvan “buscables” y “compartibles” una vez que sean publicados en los canales online, contribuyendo a mejorar el posicionamiento en resultados de búsqueda.
3. Convertir a tu marca en líder de pensamiento
El liderazgo de pensamiento es una de las formas más poderosas en que las marcas pueden mantener la confianza de los stakeholders, establecer su autoridad e impulsar el crecimiento del negocio.
Según una encuesta de LinkedIn, 55% de los tomadores de decisión utilizan el Liderazgo de Pensamiento para considerar a las organizaciones que pueden contratar. De allí la importancia de considerar esta estrategia en tus propósitos de 2020.
4. Maximizar el valor y el ROI de tus eventos
Aunque pareciera lo contrario, la participación de las marcas en eventos sigue teniendo un papel importante. Según Marketing Charts, 85% de los profesionales de marketing B2B, señalan que la participación en eventos es una manera importante de acelerar el viaje de compra.
Así que otro de tus propósitos debe enfocarse en maximizar el valor y el ROI de tus eventos; generando cobertura en medios tradicionales y digitales, mediante contenidos valiosos que aumenten la visibilidad del liderazgo de pensamiento de tu marca y sus líderes; más allá de las cuatro paredes del evento, con el fin de incrementar la lealtad de los clientes; impulsar el tráfico web y el engagement en las redes sociales, y reforzar el SEO.
5. Medir el verdadero impacto de Relaciones Públicas para el negocio
¿Sabías que alrededor de 60% de los profesionales de marketing aún identifican a la medición efectiva de Relaciones Públicas como uno de sus retos más difíciles?, según datos de Cision. Si tú eres parte de esta estadística, este es el mejor momento para cambiar la situación.
Un buen propósito para este año nuevo 2020 es demostrar cómo impactan a la mezcla de mercadotecnia los esfuerzos de relación con medios, relación con influenciadores y redes sociales. Actualmente, hay una gran variedad de métricas disponibles, solo necesitas seleccionar la combinación correcta de acuerdo con tu propia estrategia.
Una cita de Josemaría Escrivá de Balaguer dice: “No esperes el año nuevo para tomar resoluciones, todos los días son buenos para las decisiones buenas”.
¿Estás listo para comenzar una nueva estrategia? Te deseo todo el éxito en este 2020.
