Hace unos días se celebró el Día de la Niñez, un festejo que en nuestro país se lleva a cabo el 30 de abril desde 1924, año en el que el presidente Álvaro Obregón y el Ministro de Educación Pública José Vasconcelos, decidieron señalarlo de manera oficial.
Más tarde en 1959, la Asamblea General de la ONU decidió reafirmar los derechos de las niñas y los niños universalmente, dando a este día un carácter social que ha ido creciendo en la consciencia de esta celebración.
Lo cierto es que independientemente del loable origen de esta celebración, desde hace muchos años ha representado, como ocurre con otros festejos durante el año, una oportunidad para que las marcas puedan tener presencia e incluso se use en campañas de marketing. Es aquí donde la creatividad juega un papel muy importante para poder entrar en el tema de una manera que aporte valor.
Conociendo el mercado
Antes de crear una estrategia de marketing asociada con esta fecha, es necesario conocer el comportamiento de las niñas y niños, la nueva Generación Alfa que considera a las personas nacidas desde el 2010, con hábitos diferentes a quienes ya llevamos varias décadas en este planeta.
Para conocer más sobre esta generación les voy a compartir información generada por la agencia de investigación de mercado Kantar, quiene realizaron un estudio sobre este tema.
Lo primero que destaca Kantar es la evidente relación de la niñez con la era de la digitalización, para ello reconoce la manera de “conectarse” que tienen: el 70% de los niños mexicanos se conectan a internet a través de un smartphone, después destacan las tabletas electrónicas con un 54% y con un 37% las Smart TV’s.
La niñez y las redes sociales
La niñez Alfa utiliza en promedio más de 4 redes sociales, siendo YouTube la más relevante con un 84%, seguida de Whatsapp con un 68%, TikTok con 66% y Facebook con un 61%; mientras que las otras redes sociales como Instagram, Twitter o Twitch no son tan importantes para ellos.
Respecto a las actividades que realizan al utilizar las redes sociales destacan 4: en primer lugar con un 69% están las actividades de entretenimiento (reproducción de películas, series o documentales), seguido con un 65% la búsqueda de información para tareas escolares, mientras que el 61% lo utiliza para ver videos cortos de 60 segundos y solo el 56% lo utiliza para comunicarse con sus amigos y/o familiares.
Kantar considera como un hallazgo relevante, que solo el 30% de la niñez alfa toma en cuenta a las redes sociales como medio informativo, para estar enterados sobre novedades de amigos, celebridades e incluso de sus marcas favoritas.
Marcas más populares
Las niñas y los niños recuerdan en promedio 3 marcas, y, dentro de las que prefieren seguir en redes sociales lideran marcas deportivas. Estas son las marcas más recordadas de acuerdo con el estudio
- Nike: 45%
- Adidas: 35%
- Lego: 30%
- Converse: 27%
- PlayStation: 14%
- Nintendo: 14%
- YouTube: 10%
- Netflix: 8%
Influencers
Entre los más reconocidos por la niñez en México están: Luisito Comunica es el favorito de los niños con un 40%, seguido de Kimberly Loaiza con un 36% y Los Polinesios con un 30%.
Según el estudio otras celebridades del mundo de la música también son los favoritos de esta generación: Bad Bunny, Peso Pluma y Yeri Mua con un 20% cada uno.
¿Qué quieren ser de grandes?
En las tendencias mostradas en el estudio es evidente el impacto de que sea una generación completamente digital, donde hoy aparecen nuevas posiciones que antes no estaban consideradas por la niñez:
- Influencer: 23%
- YouTuber:20%
- Gamer o creador de videojuegos: 10%
Entre las profesiones más destacadas están:
- Doctor: 45%
- Ingeniero: 33%
- Veterinario: 29%
- Arquitecto: 23%
Oportunidades
Crear mensajes que vayan dirigidos a niños y niñas tiene una responsabilidad muy grande, que empieza por entender el comportamiento que tienen, así como sus gustos e intereses. En una era de comunicación responsable de las marcas, es indispensable buscar la manera creativa de aportarles valor en un momento donde el mundo digital es tan vasto y donde tienen información al alcance de un clic. Extra: Si quieren inspiración sobre marketing dirigido a públicos infantiles, les recomiendo leer la columna de Liliana Bretón sobre Chabelo, niño eterno y símbolo de varias generaciones. Definitivamente un must read.
