Ni duda cabe, la opinión pública -mal o bien aplicada- es la que determina en muchas ocasiones el rumbo de políticas gubernamentales. Y la publicidad no es ajena a ella. Recientemente en Hungría, la filial local de Coca-Cola retiró de las calles carteles de parejas del mismo sexo que en los últimos días despertaron críticas homófobas de parte de políticos y medios de derecha.
La campaña de publicidad de Coca-Cola se compone de carteles en el que aparecen parejas homosexuales; –hombre/hombre y mujer/mujer- con tomas totalmente casuales, nada expresivas o tendenciosas con el tema #Love is Love “cero azúcar, cero prejuicios”. Sin duda, una campaña con un concepto creativo que quiso apoyar la diversidad sexual vinculada a un famoso festival de música que se celebrará en estos días en Budapest. La campaña contra la campaña de Coca-Cola fue iniciada por el diputado István Boldog del Fidesz, el partido del primer ministro nacionalista Viktor Orbán.
Políticas y campañas represoras
El partido del ministro Viktor Orbán se ha caracterizado por sus acciones represoras para ciertos casos y no solo los homofóbicos. Orbán –igual que Trump- ha tenido un claro y persistente discurso contra la inmigración que le ha ganado muchos adeptos en Hungría.
El diputado Boldog ha utilizado, y lo han seguido portales derechistas, una campaña de boicot en Facebook contra el refresco. “Rechazo la campaña de carteles de Coca-Cola. Hasta que no se retiren sus carteles provocadores de Hungría, no beberé sus productos. Es lo que pido a todos”, aseguró el diputado.
Coca-Cola responde estratégicamente
La empresa refresquera reaccionó de inmediato ante esta situación de crisis –buen caso para los mercadólogos- y anunció que el retiro de su campaña se debió a un plan estratégico. La campaña dicen, había cumplido su ciclo para dar paso a la introducción de los avisos del lanzamiento de un envase alusivo al festival que contiene en su botella, una etiqueta con el arcoíris, símbolo de la diversidad sexual.
Para que nuestros lectores formen su criterio respecto a esta campaña, hemos tomado documentación de estos carteles así como el diseño del envase de Coca-Cola.
