Todos los estudios nos indican la exponencial tendencia al alza sobre los usos de SmartPhones para acceder a internet y lo confirma uno de los más recientes realizado en 2019 por la IAB México en el que se nos muestra que los accesos por estos dispositivos –su movilidad es un factor fundamental- ya alcanzan el 90 %, rebasando inclusive a las computadoras.
Esto, obvio, nos pone en alerta no solo a buscar que nuestros sitios sean responsivos para poder adaptarlos a todos los dispositivos, sino también y no menos importante, trabajar en el SEO para garantizar la indexación y mejorar la clasificación de los sitios web en las búsquedas realizadas en dispositivos móviles.
SEO en móviles vs. SEO en websites: similitudes y diferencias
Si de establecer parámetros del SEO que usualmente trabajamos que es el de los sitios web, y el SEO en móviles -SmartPhones y Tablets- concluimos sin más, que tienen enfoques similares, y los objetivos suelen ser los mismos.
Al implementar estrategias en el SEO de nuestros sitios, generalmente nos enfocas en la web en general: al público en general. Optimizamos por palabras clave particulares, pero no hay un enfoque geográfico.
El SEO móvil es lo contrario, generalmente lo centramos en las búsquedas geográficas, ya que las búsquedas móviles son eminentemente locales. Google conoce la ubicación de los internautas cuando realizan búsquedas con los dispositivos móviles y los orienta en el momento adecuado dónde encontrar lo que buscan en ciertas distancias a la redonda. Si consultas a Siri, por una estación de gasolina por ejemplo, te propondrá las ubicaciones más cercanas de donde te encuentras.
¿Qué es el SEO móvil y cuál es su importancia?
En el SEO móvil influyen muchos factores. Ya mencionamos los sitios responsivos, pero además, se incluyen ajustes en los códigos HTML, CSS y JavaScript de las páginas, hasta nuevos parámetros en la planificación y producción de contenido. Mobile SEO propone un “rediseño” real en los sitios que necesitan adaptarse al nuevo patrón de comportamiento de los usuarios de Internet.
En el pasado, el índice de Google se basaba en las búsquedas realizadas en sitios web a través de computadoras. Si realizabas una búsqueda en su dispositivo móvil, los resultados se basaban en lo que Google indexaba de las versiones de escritorio de los sitios web.
Ahora, Google ha cambiado a un índice móvil primero, lo que significa que los robots están indexando las versiones móviles de los sitios web. Cuando realizas una búsqueda en una computadora portátil o de escritorio, los resultados se basan en el índice móvil de Google.
Por esa razón el SEO móvil se ha convertido en una estrategia vital para el éxito de tus estrategias online.
Dos factores a considerar para mejorar el SEO móvil
Usabilidad del sitio
En la preparación para el cambio de algoritmo, se hizo evidente que la velocidad del sitio y la usabilidad serían factores a favor y en contra de la compatibilidad móvil de un sitio web. Pueden probar la velocidad de su página y la compatibilidad móvil con estas herramientas de Google:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
https://search.google.com/test/mobile-friendly
Es importante realizar estas pruebas para comprobar la calidad de experiencia que experimenta el usuario móvil en tu sitio web.
Diseño de sitio web para SEO móvil
Como mencionamos, los SmartPhones y Tablets están propiciando cambios radicales en la forma en que diseñamos un sitio web. Antes diseñábamos el sitio web y adaptábamos las versiones para móvil. Hoy es al revés, consideramos el móvil primero y adaptamos la web.
- Lo primero es tener un sitio con Diseño Responsivo. Si no lo tienes los siguientes pasos de poco servirán
- En ningún caso uses Flash: no está disponible ya casi en ningún dispositivo. En su lugar, usa HTML 5.
- Evita las ventanas emergentes: no se adaptan bien en dispositivos móviles.
- Debemos checar el diseño con las herramientas de Google y apegarnos a sus reglas para evitar ser penalizados si los elementos son demasiado grandes, demasiado pequeños, demasiado juntos, etc.
- Optimizar títulos de página y meta descripciones
- Por último, y aunque pueda parecer obvio, es que debemos de considerar que el usuario tiene menos espacio físico visual y de lectura cuando busca con dispositivos móviles. Esto debemos tenerlo en cuenta al implementar nuestra estrategia de SEO móvil. La mejor práctica en este caso, es ser lo más conciso posible sin sacrificar información importante
Conclusión
Desde que notamos las tendencias de los usuarios en el uso de aplicaciones móviles, los profesionales en el manejo de SEO hemos buscado las acciones para el mejor rendimiento y la navegación de sitios web en dispositivos móviles. Pero a partir de 2019 muchas cosas han cambiado en ese sentido: Google comenzó a priorizar las interfaces móviles en su indexación (Google Mobile First Index), y estas mejoras se han convertido en una regla en el mercado.
Día tras día, las computadoras de escritorio están siendo relegadas a tareas estudiantiles y profesionales, mientras que los teléfonos inteligentes ganan cada vez más espacio en la rutina diaria de las personas. Se han vuelto un elemento esencial de nuestro propio ser.
