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Small Data para entender Big Data: Martin Lindstrom

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Uno de los expertos influenciadores en Marketing de mayor trascendencia en el mundo actual comparte su conocimiento en foros tan importantes como Word of Business Ideas.

Martin Lindstrom estuvo recientemente en la Ciudad de México para abrir su evento Marketing & Sales Forum que se llevó a cabo en Expo Santa Fe donde nos habló de la importancia de Small Data. Si bien la tendencia a utilizar Big Data es mundial y de alta relevancia, existen huecos que son imposibles de llenar si no se cuenta con esa información precisa y en teoría insignificante que finalmente nos va a ayudar a descifrar el deseo, íntimamente ligado al comportamiento humano que detona adopciones o rechazos de conceptos mercadológicos.

Small Data se trata de la habilidad de unir pequeños trozos de pequeños datos para crear un mosaico estructurado sobre el que podemos configurar la deseabilidad de un ser humano de ser más deseable para los demás, sin importar si es en su vida personal o en su vida profesional. Es información que no se genera de forma automática. Se recaba a base de observación y educando a nuestros sentidos, para poder detectar aquello que se distinga de lo demás.

Según Lindstrom, esto se contrapone con el trabajo de minería de datos que se hace de forma cotidiana, ya que más bien se recaba por medio de tecnología y se analiza de forma automatizada a través de softwares, mientras que Small Data requiere de buscar en vivo el detalle y encontrarle un sentido humanizado. Es decir, lo que se busca es unir el mundo online y el mundo offline para conectar las respuestas emocionales a los estímulos que se generan en lo cotidiano.

Conoce más acerca del trabajo de Martin Lindstrom, de su trabajo, de las conferencias que imparte y sus publicaciones en su sitio, un consolidado estratega que vale la pena seguir.

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