Soriana conecta con los mexicanos sin cantinflear

Soriana no cantinflea a la hora de conectar con su público. Su reciente video en el que vemos a Cantinflas cobrando vida y hablando del orgullo de ser mexicanos, a decir por el público (lo admito, me puse a stalkear los comentarios del video), fue un gran atino de identidad nacional.

¿Cuáles son las claves del éxito de este video? Para quienes no lo vieron se los dejo acá:

Desde mi punto de vista los principales factores son:

1. La elección del personaje

Cantinflas es sin duda un ícono de nuestro país que se ganó el cariño del público por la singularidad de sus personajes, ya que en sus películas, no importaba si un día era bolero o al otro doctor, él seguía siendo Cantinflas, un mexicano de clase social baja con una mezcla perfecta de inteligencia, nobleza y picarez, con una forma única de expresarse (cantinfleando) que siempre se salía con la suya.

Pero detrás de este personaje se encontraba Mario Moreno, un gran productor cinematográfico, ganador del Globo de Oro y nominado al Óscar, reconocido en su momento por el mismísimo Chaplin como el comediante vivo más grande del mundo. En resumen, Mario Moreno “Cantinflas”, es sin duda un gran referente del orgullo mexicano.

2. El discurso

Algo que realmente potencializa a la pieza es el gran mensaje lleno de simbolismos mexicanos y fiel al personaje, pero eso sí, sin caer en la cantinflada, es decir, no es ambiguo, no da rodeos y tampoco es confuso, al contrario, es directo y claro al enaltecer el orgullo de ser mexicano, principalmente a través de nuestra gente y de la riqueza y tradiciones culinarias que nos caracterizan. Además, mezcla perfectamente lo tradicional con lo moderno, haciendo un uso muy ad hoc de términos como “face” e “influencer”.

3. El uso de Deepfake

Soriana sabe cómo sacarle jugo a esta tecnología, la cual ha resaltado por su alto grado de realismo.

Para poder ver a Cantinflas en este video, lo que se hizo fue utilizar de base a un imitador del cómico, quien realizó la actuación original, para después sustituir su cara por la del mismísimo Cantinflas. Lo que hace esta tecnología es que a través de algoritmos de aprendizaje y un banco de vídeos o imágenes ya existentes, se analizan y seleccionan las escenas que mejor se adapten a la actuación original, por lo tanto podríamos decir, que de cierta manera, Soriana le vuelve a dar vida a Cantinflas.

Hasta hoy, esta técnica había resaltado por polémicos videos como el de Obama diciéndole estúpido a Trump, o el de la guapa Jenniffer Lawrance a quien le cambiaron su cara por la del no tan guapo Steve Buscemi. 

Sin duda seguiremos viendo el uso y evolución de la tecnología del Deepfake, ahora sólo espero que en próximas piezas, se siga haciendo un uso inteligente de la misma y que 

no seamos testigos de un desfile de personajes hiper realistas mexicanos pero sin sentido. 

También les dejo el video del “Detrás de cámaras” que está muy interesante.

Desde mi punto de vista el resultado es exquisito. Les prometo que Soriana no me ha pagado nada para escribir esta columna pero realmente me uno a su mensaje, porque da gusto ver cómo una empresa mexicana usa lo último en tecnología, para hablarles a los mexicanos del orgullo de ser de México, a través de un mexicano universal. Perdón por la cacofonía de este párrafo pero no encontré otra forma de decirlo.

Para ensalzar más el tema del mexicanismo, es digno reconocer que la agencia que está detrás de todo esto es Ferrer, la cual es orgullosamente mexicana, pero que además relatan como dato curioso, que en sus inicios, hace 6 décadas, tuvieron como accionista al mismísimo Mario Moreno “Cantinflas”.

En la industria de los supermercados donde hoy en día resaltan las transnacionales, principalmente norteamericanas, Soriana sabe aprovechar su condición de local y al menos en temas de engagement, con este gran ejemplo de marketing, le gana el mandado a su competencia.

Félix Ríos
Orgulloso EXATEC, LEM, del campus Chihuahua. Creador y director general de Néctar Negocios, Agencia de Mkt que entre sus clientes se encuentra al Tec de Monterrey, Capitán de globo aerostático con cerca de 1,000 horas de vuelo. Socio y creador de Globo Fest, festivales de globos aerostáticos. Ponente de más de 35 conferencias y talleres en 26 estados de la república y profesor de diplomados para instituciones reconocidas como el Tec, Ibero, UP y UNAM, e internacionalmente en diplomados realizados en Guatemala y Ecuador. Orgulloso esposo y padre de dos pequeños traviesos.

Este autor escribe en Soy.Marketing los días viernes de cada dos semanas.

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