SportsPro – Athlete marketability: la métrica que está redefiniendo el Sports marketing
02:16
21 Ene, 2026
De la fama a la estrategia
Durante muchos años, hemos hablado de talento, alcance, followers, pero ahora el ranking SportsPro Most Marketable Athletes 2025 confirma algo clave: el sports marketing ya no se decide solo por fama o resultados en la cancha. Hoy se evalúa con un Total Marketability Score que combina tres pilares muy claros: fuerza de marca, alcance real de audiencia y valor económico. En pocas palabras, no basta con ganar; hay que conectar, sostener reputación y generar retorno.
¿Qué cambió en la metodología?
La gran diferencia de esta edición es que no se queda en el presente. El modelo incorpora momentum y cultural foresight para entender hacia dónde se mueve la atención, qué temas están creciendo y qué atletas conectan con esas conversaciones de forma auténtica. Además, introduce el concepto de athlete personas, permitiendo a las marcas dejar de apostar todo a un solo nombre y empezar a construir portafolios de atletas con roles distintos, según objetivos de negocio.
Lo que muestran las gráficas
Aunque el fútbol sigue dominando en presencia global, el estudio deja claro que el poder comercial ya no está concentrado en una sola disciplina. Basketball, tenis y deportes individuales ganan terreno porque producen atletas con narrativas más claras y vínculos más directos con sus comunidades. A nivel países, Estados Unidos lidera, pero el crecimiento de atletas globales confirma que hoy el sponsorship es multicultural y sin fronteras.
El Top 2025 (y lo que tienen en común)
No sorprende ver en el Top a Lewis Hamilton, Simone Biles, Patrick Mahomes, Stephen Curry, Cristiano Ronaldo, Neymar, Caitlin Clark, LeBron James, Giannis Antetokounmpo, Coco Gauff y Robert Lewandowski. Más allá de sus logros deportivos, todos comparten algo: trascienden su deporte y han construido una marca personal consistente y sostenible.
Te dejo la lista: https://50mm.sportspro.com/the-top-150/
Food for thought
Que grandes atletas no estén en el Top —Checo fuera del Top 25, Messi cayendo al 16, Aitana Bonmatí fuera del Top 10, Alcaraz y Sinner fuera del Top 20 o Lando Norris hasta el 41— confirma algo clave: hoy el rendimiento deportivo ya no garantiza marketability. La relevancia se construye más allá del marcador.
23 enero, 2026 
