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TikTok y Adjust: Mejorando campañas en SKAN4

La empresa líder de medición y analytics Adjust, en colaboración con TikTok, comparte el estudio basado en como dominar SKAN4: los fundamentos para alcanzar el éxito en IOS, el cual tiene la finalidad de proporcionar a las marcas los conocimientos necesarios para escalar sus campañas de SKAdNetwork (SKAN) en iOS. Con base en los testeos beta realizados entre 37 aplicaciones de los Estados Unidos, el Reino Unido y Japón, TikTok descubrió que la ventana de atribución extendida de 35 días de SKAN 4 (en comparación con la ventana de SKAN 3, que es de 1 a 3 días) ha generado un mayor volumen de conversiones registradas, con lo que ha facilitado una evaluación más completa y precisa de la efectividad de las campañas. Al tomar en cuenta todos los valores de conversión adicionales y su impacto en los resultados de rendimiento, TikTok calculó una mejora general del 37% en el costo por adquisición y un aumento impresionante del 220% en las tasas de conversión.

La mano de una mujer sosteniendo un iPhone con la aplicación SKAN4.

“Los marketers de aplicaciones móviles desean mejorar la medición de sus campañas y sus estrategias de optimización en iOS con una atribución orientada a la privacidad, pero aún no están totalmente convencidos de hacer el cambio a SKAN 4”, afirmó Katie Madding, Chief Product Officer de Adjust. “Hemos visto un cambio continuo en el sector con el objetivo de dar una mayor prioridad a la privacidad de los usuarios y los datos, por lo que es hora de cambiar la mentalidad y adaptarnos a las posibilidades que ofrece la atribución sin ID en iOS. La información respaldada por datos que incluimos en nuestra guía ayudará a los marketers de crecimiento a dominar y aprovechar todas las funciones de SKAN 4”.

El reporte explica las maneras en que TikTok y Adjust ofrecen compatibilidad con las diferentes funciones de SKAN 4, por ejemplo:

Marketing en la industria del entretenimiento | Lorena Zamora & Roberto Báez & Hans Hatch
  • Las funciones principales de SKAN 4 y su funcionamiento a nivel técnico. Estas incluyen tres ventanas de atribución (y postbacks adicionales), valores de conversión de granularidad alta y baja, sustitución del ID de campaña por el ID de origen, lockWindow, atribución de la web hacia la aplicación y mayor flexibilidad con la disminución de los valores de conversión.
  • Cómo hacer el cambio de SKAN 3 a SKAN 4. Lo más importante es que los marketers pueden ejecutar SKAN 3 y SKAN 4 de forma simultánea y no deben hacer nada para empezar a recibir activamente los postbacks de SKAN 4. Adjust y TikTok explican a detalle los pasos más importantes para crear una estrategia de SKAN 4 y empezar a aprovechar sus funciones a fin de obtener una medición y un crecimiento más granulares.
  • Cómo desbloquear el potencial estratégico de SKAN 4. Los marketers pueden aprender a configurar y mapear valores de conversión de la forma más efectiva, así como a optimizar sus campañas para maximizar el anonimato grupal.

El reporte también ofrece un vistazo a SKAN 5, con las mejoras y los elementos que se espera que se incluyan en esta versión y una lista de nuevas funciones deseadas. Para obtener más información y descargar el reporte completo, haz click aquí.

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