martes, octubre 27, 2020

Publicidad digital automotriz

Lo mejor de la publicidad digital en México es reconocido cada año a través de los premios IAB Mixx 2020. 

En agosto de este año la marca de automóviles Chevrolet arrasó en los premios coronándose como el ‘Anunciante del Año’ y se llevó a casa 8 preseas: una de oro, dos de plata y cinco de bronce.

Chevrolet obtuvo el galardón ‘Best in Show’ por su campaña ‘The Electric Hero’, la cual se desarrolló frente a la crisis de combustibles que hubo en México a inicios de 2019 en la lucha del Gobierno Federal contra el robo de combustible, mejor conocido como huachicoleo.

Con esta campaña, la marca generó 43 millones de interacciones orgánicas en redes sociales y logró que el hashtag #ReporteGas fuera trending topic durante dos días, lo que tuvo su recompensa al generar un incremento de 10 veces en las ventas del vehículo.

Inversión publicitaria

La campaña de Chevrolet se estrenó en enero de 2019, año en el que la inversión publicitaria de la industria automotriz gozaba de buena salud.

A nivel mundial las empresas del sector invirtieron el 42% de su presupuesto en medios digitales. 

Pero este año será diferente, la inversión publicitaria digital tendrá una caída del 21% debido a la pandemia provocada por el COVID-19.

En México, según reportes de la agencia de investigación de mercados INRA, encargada de realizar mediciones de audiencia en radio y televisión,  durante abril y mayo las marcas automotrices Chevrolet, Nissan y Ford redujeron casi en 50% su inversión en las estaciones de radio de la Ciudad de México.

Por su parte la empresa de medios Zenith en su reporte “Automotive Advertsing Expenditure Forecast” menciona que en la mayoría de los países la publicidad automotriz se recuperará rápidamente pero la digital será la única que logre crecer durante 2021 y 2022.

Astrid Sotomayor Ibarra
Astrid Sotomayor Ibarra
Equipo Editorial Soy.Marketing | Comunicóloga y mercadóloga, 15 años involucrada en agencias de investigación de mercados. Amante de las marcas, el scrapbook y la loca de los gatos.

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