En 2024 hemos visto a muchos íconos, pero regresó el extravagante personaje de traje rayado y cabello verde, mi querido y repulsivo Beetlejuice. It ‘s showtime!
Hora del show
Desde 1988 Tim Burton nos trajo una historia que se ha vuelto un clásico de la temporada y ahora un fenómeno en 2024, no solo se ha adueñado de la canción Day-O Banana boat song (y en la secuela de este año podríamos decir que con Tragedy de Bee Gees), sino que gracias a esta película tenemos diferentes disfraces para Halloween o fiestas temáticas, con decir que este año en México el disfraz de Beetlejuice ha arrasado en ventas en los mercados y tiendas especializadas, con los precios yendo desde los 380, hasta los 700 pesos aproximadamente en lugares como el Mercado de Jamaica.
Un año digno del más allá
Para arrancar con el marketing y el buen timing para Beetlejuice, Gou Producciones trajo a Ciudad de México el musical de Broadway en agosto, donde se contó con la participación y patrocinio de distintas marcas mexicanas. En las pantallas del teatro donde se presentó esta obra, había trailers de la película, además de que hubo chistes al final del musical relacionados a la secuela de este personaje.
Por supuesto, el lanzamiento de la película involucró que la rueda de prensa viajara hacia México, gracias a Warner Bros México y Los 40 Principales tuve la oportunidad de asistir a una masterclass con Tim Burton el 14 de agosto dentro del Four Seasons Ciudad de México. En este panel Tim Burton nos contaba el porqué de la nueva película y enseñanzas de que hacer lo que nos gusta (plus seguir nuestro propio estilo), puede llevarnos a lugares que nos llene el corazón.
El mismo Four Seasons de agosto a septiembre se unió a los hoteles, que junto a las marcas, generan eventos interactivos para los fans de distintas películas, (como lo hizo Hotel W con Wonka ‘s Magical World). El evento sucedió dentro Fifty Mills, el bar del hotel, donde ambientaron el sitio con un menú y bebidas tematizadas, además de contar los fines de semana con un escape room de costo adicional.
Las marcas se suben a este soul train “BeetleJuice”
El regreso de esta extraña e inusual historia trajo consigo que las marcas quisieran llevar “el más allá” hacia sus consumidores, obviamente aprovechando el inicio de la temporada spooky.
En México se destacó más la participación en el sector de bebidas y alimentos como Fanta y Domino´s Pizza, al igual que tiendas de autoservicio como Seven-Eleven o restaurantes teniendo dinámicas y alianzas con marcas (como la misma Fanta) para seguir en el espíritu de esta temporalidad.
Muchas marcas de ropa, maquillaje y accesorios igualmente crearon piezas y colecciones cápsula alusivas a la película, como fue Lush, NYX Cosmetics, Bershka, New Era, Dr. Martens, Primark y Rodarte con vestidos inspirados en momentos o personajes de la película.
Lo que también revivió junto a esta película fueron las experiencias de publicidad OOH para promocionarla, los más populares fueron dentro del metro en Reino unido con publicidad como si el mismo Beetlejuice hubiera puesto su anuncio ahí; en Estados Unidos adornaron el metro de Nueva York y el aeropuerto JFK con los personajes, además de crear juntos AirBnb una nueva estadía para la parte de “icons” de la casa embrujada de los Deetz, ahora localizada en Nueva Jersey.
Verdaderamente “spook-tacular”
Más allá de que esta autora sea fan del personaje, creo que Beetlejuice logró una fiebre “verde” casi al nivel de Barbie hace unos años, tal vez la película en sí no causó tanta revuelo en México a pesar de todos los esfuerzos de ultratumba que las marcas generaron, pero de que se generó más emoción por este personaje, se logró verdaderamente, espero siga en el colectivo cultural de Halloween por muchos años más para vivir esta temporada como se debe.
Pdt. Entra al chat de Meta AI y dile “Beetlejuice, Beetlejuice, Beetlejuice”, me cuentas cómo te va, ¡¡Recuerda que también te leo y nos vemos en un mes!!
Crédito de portada: Feliz Foneram
